アドタイをお読みの皆様、お疲れ様です。コピーライター/プランナーの多々良タツキ(
)です。自己紹介は
で割愛させていただくとして…
このコラムは、様々なアイデアマンたちにインタビューを敢行、そこから簡単な企画法を抽出するのみならず、「思考過程」そのものをコンテンツにしてみようという実験的記事です。
”明日から使える企画術”でもありつつ、もう一歩踏み込んだ「脳の作り」を意識して記事を書くという趣旨なのです。
第一回は、電通の尾上永晃さん。電通に勤める広告プランナーで話題の広告施策を連発されている方です。メガネをかけて髭をたくわえておしゃれなシャツをよく着ており、最近では北鎌倉に移住。アイデアに詰まると奥さんと話したりするらしい。今回はそんな尾上さんの脳みそを解剖したいと思います。
尾上さんが手がけた仕事のごく一部（参考記事：多々良がめちゃ好きな事例）
●解剖！尾上さんの思考法
尾上さん、インタビューへのご協力ありがとうございました！（いきなりキングクリムゾン！！本記事では、インタビューの様子はあえて記載しないことにしてみました。実体の無い、まとめだけの記事なのです。インタビュー部分を読むのは面倒かなと思って！尾上さんの金言を独占したいとかではないです）
さてそんなわけで。早速ですが今回分析してみた尾上さん的思考法の概略を上の図にまとめてみました。はい。僕の予想では尾上さんは3つのステップで企画を考えているんじゃないかと思います。
STEP1. 連想
どうやらアイデアを考え始める前に、アイデアのイメージだけ先に掴んでるみたいです。
”子供の目線を使おう”とか、”なんか皮肉なモチーフがいいな”とか。この連想力こそ、尾上さんの企画の秘訣だと思われます。課題からボトムアップするよりは、出口のイメージをトップダウンで想像してみるのが尾上流のようです。
後述しますが、すごいなと思ったのは「脳みそのクセ=バイアス」を意識されていたことです。自分が思い付かない領域に自覚的になること。これは真似できないんじゃないかと思いましたが、それだと記事の本懐が遂げられないので後ほど文章化します。
