特に注目されるのが、世界の生活者に新たなコンテンツ体験を提供し、ブランドと生活者をつなぐ新たな場を提供する、各種プラットフォームの活用です。本コラムでは動画コミュニケーションにスポットを当て、Googleが主催するYouTubeで高い効果を獲得した動画広告を表彰する「YouTube Works Awards 2022」の審査員の皆さんと、これからのブランドコミュニケーションについて考えていきます。審査員の皆さんに聞く、5つの質問。1回目は嶋浩一郎さんです。
Question１
いち生活者としての自分を振り返って、日ごろのメディア・コンテンツ消費行動で変わったなと思うことはありますか？
コロナ禍の影響もあると思いますが、みんなチュートリアルの動画を見るようになっているように思います。
あと視聴デバイスで言えば、シニアの方がテレビ画面で YouTube を見始めているのを実感しています。それこそ、料理のレシピ動画を見ていたりね。逆に、若年層が友達とYouTubeをテレビ受像機で見始めて、テレビ放送も見るようになったなんて話も聞きますね。
もちろん、YouTube だから当然スマホでも見られるので、例えばベランダでバーベキューやろうという時に七輪の使い方を調べられたり、その場その場に合う使い方、デバイスの使い分けをされているのではないかと思います。
Question2
プライベートで、YouTubeをどんな風に見ていますか？
僕にとっての YouTube は一言でいうと「YouTube 先生」 という印象です。烏賊を捌けるようになったのは、YouTube 先生のおかげです。エンペラの剥がし方とか筋のとり方とか、やっぱりチュートリアルな内容は動画で見るのが一番わかり易いですよね。
例えばレシピのなかで玉ねぎがきつね色に焦げたら、っていうのがこのくらいの感じってリアルな色で見られるところとかYouTubeは素晴らしい先生だなと思っています。
楽器の練習とかもそうですね。あと最近娘がザリガニを釣ってきたんですが、それをどうやって飼えばいいのかは YouTube で調べましたし、ステイホームの間、ベランダで本格的に七輪で焼き肉をやってみよう、というときに七輪の使い方を調べたりもしました。
ライフスタイルが変化したときに、それを先回りして情報を提供しようとするユーチューバーのキャッチアップのスピードには目を見張りますね。
Question3
仕事では、YouTubeをどんなふうに活用していますか？
YouTube で起きているクリエイターのデモクラタイゼーションってすごいことだと思います。僕らは広告会社の人間としてテレビCMクオリティの映像を作ってきたわけですけど、新しい動画の作り方にものすごく学ぶところがあるんですよね。誰もが動画を投稿できる時代の作り込んでいない、生に近いコンテンツが持つ人を惹きつける力とか。
