生活者のメディア接触行動の変化に対応し、企業のマーケティング活動の実践も大きく変化をしています。マーケティングの最前線で活躍するマーケター、クリエイター、プランナーの皆さんは、その変化を一生活者としてどう体感し、仕事に生かしているのでしょうか。
特に注目されるのが、世界の生活者に新たなコンテンツ体験を提供し、ブランドと生活者をつなぐ新たな場を提供する、各種プラットフォームの活用です。本コラムでは動画コミュニケーションにスポットを当て、Googleが主催するYouTubeで高い効果を獲得した動画広告を表彰する「YouTube Works Awards 2022」の審査員の皆さんと、これからのブランドコミュニケーションについて考えていきます。審査員の皆さんに聞く、5つの質問。２回目は明石ガクトさんです。
特に注目されるのが、世界の生活者に新たなコンテンツ体験を提供し、ブランドと生活者をつなぐ新たな場を提供する、各種プラットフォームの活用です。本コラムでは動画コミュニケーションにスポットを当て、Googleが主催するYouTubeで高い効果を獲得した動画広告を表彰する「YouTube Works Awards 2022」の審査員の皆さんと、これからのブランドコミュニケーションについて考えていきます。審査員の皆さんに聞く、5つの質問。２回目は明石ガクトさんです。
Question１
いち生活者としての自分を振り返って、日ごろのメディア・コンテンツ消費行動で変わったなと思うことはありますか？
職業柄、いつも当たり前のように動画を見ていますがこの数年、生活習慣が変わったことで、動画の在り方も大きく変化したように感じています。今まで、動画は情報を集約して作るようなものが多かったのですが、家の中で仕事や家事など、なにかをしながら動画を流す機会が増えました。大きくカットが変わらないような動画や、テレビをスクリーンセーバー代わりにただ良い景色を映す、といったBGM感覚のコンテンツが増えているように感じていて、僕自身もそういう動画を「ながし見」していたりします。
一方で、YouTube の隆盛によって「個のエンパワーメント」が起きていると思っています。というのも、今まで映像・動画というコミュニケーションは、大規模な企業じゃないと基本できなかったものなんですよ。放送の時代ならスタジオで収録をして編集所で編集して、放送局で電波に乗せて視聴者に届けるという、とてもじゃないけど個人じゃできないレベルじゃないですか。そんな中、YouTube の時代に何が起きたかというと、個人が一眼レフカメラで撮った動画をパソコンで編集して、インターネットを介して簡単に全世界に発信できるようになった。
