特に注目されるのが、世界の生活者に新たなコンテンツ体験を提供し、ブランドと生活者をつなぐ新たな場を提供する、各種プラットフォームの活用です。本コラムでは動画コミュニケーションにスポットを当て、Googleが主催するYouTubeで高い効果を獲得した動画広告を表彰する「YouTube Works Awards 2022」の審査員の皆さんと、これからのブランドコミュニケーションについて考えていきます。審査員の皆さんに聞く、5つの質問。２回目は明石ガクトさんです。
Question１
いち生活者としての自分を振り返って、日ごろのメディア・コンテンツ消費行動で変わったなと思うことはありますか？
職業柄、いつも当たり前のように動画を見ていますがこの数年、生活習慣が変わったことで、動画の在り方も大きく変化したように感じています。今まで、動画は情報を集約して作るようなものが多かったのですが、家の中で仕事や家事など、なにかをしながら動画を流す機会が増えました。大きくカットが変わらないような動画や、テレビをスクリーンセーバー代わりにただ良い景色を映す、といったBGM感覚のコンテンツが増えているように感じていて、僕自身もそういう動画を「ながし見」していたりします。
一方で、YouTube の隆盛によって「個のエンパワーメント」が起きていると思っています。というのも、今まで映像・動画というコミュニケーションは、大規模な企業じゃないと基本できなかったものなんですよ。放送の時代ならスタジオで収録をして編集所で編集して、放送局で電波に乗せて視聴者に届けるという、とてもじゃないけど個人じゃできないレベルじゃないですか。そんな中、YouTube の時代に何が起きたかというと、個人が一眼レフカメラで撮った動画をパソコンで編集して、インターネットを介して簡単に全世界に発信できるようになった。
さらに YouTube Shortsのような30秒にも満たない短尺のコンテンツが流行り始めていますが、その背景には、スマートフォンで、いわゆる動画の調達（撮影）・加工（編集）・流通（ディストリビューション）という、全ての工程を完結できるようなイノベーションが起きています。
企業が動画を発信するどころか、学生さんから地方のお年寄りまで、個人のレベルでどんどん発信していける。個がエンパワーメントされる時代をYouTube が作ったということだと思います。
Question2
プライベートで、YouTubeをどんな風に見ていますか？
個人としては、すしらーめん《りく》や佐伯ポインティのチャンネルがお気に入りで、MTGの合間やランチを食べる間など、10分くらい時間があったらそのスキマに視聴しています。どちらも、動画を通してその向こう側にいる視聴者のコミュニティを感じられるところが魅力的です。YouTubeは完パケの動画だけを楽しむのではなく、同じ動画を愛する者同士が、プラットフォームを通じて一体感を得られる点だと思います。
