特に注目されるのが、世界の生活者に新たなコンテンツ体験を提供し、ブランドと生活者をつなぐ新たな場を提供する、各種プラットフォームの活用です。本コラムでは動画コミュニケーションにスポットを当て、Googleが主催するYouTubeで高い効果を獲得した動画広告を表彰する「YouTube Works Awards 2022」の審査員の皆さんと、これからのブランドコミュニケーションについて考えていきます。審査員の皆さんに聞く、5つの質問。今回は羽片一人さんが登場します。
Question１
いち生活者としての自分を振り返って、日ごろのメディア・コンテンツ消費行動で変わったなと思うことはありますか？
個人的にお風呂が好きで、お風呂で動画を見るという生活を送っているのですが、コロナになってから、より長時間の動画を見るようになりました。またその結果、テレビでYouTubeを見る機会も増えました。コロナが収束しても動画に触れる時間の長さはそんなに変わらないのではないかと思っています。僕個人としても、すでに習慣化している感覚があります。
今は動画から情報をインプットしているほうが多いと思うのですが、これからコロナも収束し、どんどん外に出られるようになって、体験・経験を消費する流れが増えると思います。その体験・経験を動画で撮ってアウトプットしていける状況になると、コンテンツがさらに増えていくので、もっと面白くなっていくのではないかと思っています。
Question2
プライベートで、YouTubeをどんな風に見ていますか？
僕はYouTubeを「欲望レコメンドエンジン」として捉えています。Googleのアカウントを複数作っていて、それぞれで YouTube チャンネルの登録するものを変えています。それぞれの閲覧履歴からレコメンドされ、関連動画で流れてくる動画の“セレンディピティさ”と精度の高さで情報に深くダイブしていける感じはすごく心地がいいと思っています。
「情報だったりビジネス系をフォローするアカウントはこれ」、「最近、個人的に興味のあるキャンプ系だったらこれ」、「芸能人やインフルエンサーの方が商品を紹介することでモノが売れたり消費が動きやすいチャンネルはこれ」というようにピックアップしておくと、関連動画で、似たような動画をどんどんおすすめしてくれます。
僕が知りたかったり、興味があったりする「欲望」に対して、レコメンドエンジンが解決してくれているという。最近の僕のYouTubeの使い方はこんな感じです。
Question3
仕事では、YouTubeをどんなふうに活用していますか？
広告主企業の方々にYouTubeのマーケティング活用をご提案し、その後の運用を担当させていただいています。月間ユーザー数が6900万人いる動画プラットフォームのYouTubeは広告主企業の方々からの興味も高く、どのように活用していけばよいか、相談も多くいただきます。
