〈目次〉

序章　今、地域のクリエイティブに足りていないもの
クリエイティブディレクターこそ、日本、そして地域にとって確実な光明である理由
生活者に味わってほしい〝ものがたり〟をしていますか？
頭に残り、心に刻まれたアウトプットが商品と結びつく方法
地域に知見のあるクリエイティブディレクターが増える未来はもっと明るい！
 
第１章　クリエイティブディレクションの方法論を身につけよう
さまざまなクリエイティブスキルの集合体
 ＝クリエイティブディレクションで多数同時並行ができる！　
クリエイティブディレクションのワークフロー「着想」とは？　
仕事の効率も上がるコンセプトメイキングの手順　
クリエイティブディレクションのワークフロー「企画」とは？　
クリエイティブディレクションのワークフロー「定着」とは？　
 
第2章　地域ならではのアイデアの見つけ方、戦い方～着想篇
厳しい予算と時間は絞り込みとマルチスキルで戦おう！　
地域という大局をつかんでアイデアを見つけよう！　
事例からひもとく着想のヒント　
 事例１ 　鳥取市「すごい！鳥取市」＠鳥取県　
 事例２ 　今帰仁村観光協会「今帰仁ベンチ」＠沖縄県　
 事例３ 　七福タオル「父と娘」＠愛媛県　
 事例４ 　朝日酒造「朝日山で、話そう。」＠新潟県　
クリエイティブなこぼれ話 その１ 地域クリエイティブにおける映像の役割　
 
第3章　地域ならではのアイデアの見つけ方、戦い方～企画篇
企画段階で意識すべき大切なこと　
企画は感情を動かす設計図になっているか？　低予算は挑戦状！　
事例からひもとく企画のヒント　
 事例１ 　登米市「登米無双」＠宮城県　
 事例２ 　高知県「子リョーマの休日」＠高知県　
 事例３ 　Ｍｉｎｏｒｕ「家賃が実る家」＠秋田県　
 事例４ 　城ヶ倉観光「星浴」＠青森県　
クリエイティブなこぼれ話 その２ 地域クリエイティブのＫＰＩ設定＆検証はどうする？
 
第4章　地域ならではのアイデアの見つけ方、戦い方～定着篇
アイデアを「定着」させるために大切なこと　
定着を左右するスタッフ選びと関わり方　
事例からひもとく定着のヒント　
 事例１ 　松山市「マツワカ」＠愛媛県　
 事例２ 　秋田県「もしもあなたと結婚しなかったら？」＠秋田県　
 事例３ 　「瀬戸内醸造所」＠広島県　
 事例４ 　駒屋「物語のある砂糖」＠愛知県　
クリエイティブなこぼれ話 その３ クライアントのみなさん、いいオリエンをお願いします！　
 
第5章　地域ならではのアイデアの見つけ方、戦い方
～ＳＮＳで拡散篇
SNSは武器になる！　
SNSの使い方　
事例からひもとくSNS活用のヒント　
 事例１ 　鳥取市「日本一住みたい田舎からの伝言」＠鳥取県　
 事例２ 　岡山トヨペット「Bubble pack town」＠岡山県　
 事例３ 　JA宮崎経済連「宮崎牛赤富士」＠宮崎県　
 事例４ 　ピュアボックス「ぼくは知ってるよ。」＠岡山県　
クリエイティブなこぼれ話 その４ 見積もりはこうしてつくる　
 
終章　地域でクリエイティブをなりわいとするために
 
おわりに　なぜ、地域のクリエイティブ仕事をするようになったのか？