サッポロGOLDSTAR、22年は730万函目標 新CMで拍車

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サッポロビールは1月12日、新たに新ジャンル「サッポロ GOLDSTAR」のテレビCMの放送を始める。イメージキャラクターには新たに俳優の玉木宏さんと二階堂ふみさんを起用。好調ブランドで、昨年12月にリニューアル発売した。売り伸ばしに拍車をかける。Twitterでも合計1万50人を対象としたオープンキャンペーンを実施する。広告会社は読売広告社、制作会社は太陽企画。

サッポロビール「サッポロ GOLDSTAR うまい、どこまでも。玉木さん」篇(15秒)
サッポロビール「サッポロ GOLDSTAR うまい、どこまでも。二階堂さん」篇(15秒)

「サッポロ GOLDSTAR」の2021年の販売実績は、前年比16.4%増の567万ケース。サッポロ各商品の販売実績が軒並み20年割れとなる中、けん引役となった。22年は21年比約3割増の730万ケースが目標。同じ新ジャンルの「麦とホップ」と、発泡酒は目標を下げ、「黒ラベル」「ヱビス」のビールと「サッポロGOLDSTAR」に注力する。

イメージキャラクターは発売時から起用していた俳優の窪田正孝さんからの交代。従来の黒い背景でハードな演出から、玉木さん、二階堂さんへの交代を機に、やわらかな印象になった。

「サッポロ GOLDSTAR」は2020年2月に発売。同年12月に一度リニューアルしており、今回が2度め。写真は左から発売時のパッケージ、リニューアル1回め、リニューアル2回め(昨年12月に発売)。「SAPPORO」が小さく、「GOLDSTAR」のブランド名がより大きくなった。「GENUINE QUALITY」(本物の品質=仮訳)のコピーも追加。麦穂もより目立つように

スタッフリスト

企画制作
読売広告社、太陽企画
CD+AD
田中龍一
C+企画
瀧澤慎一、宮崎憲一
企画
布田雄帆、髙田陽介
AD
鈴木啓之
AE
児島隆浩、木村浩太、森川誠司、石丸緑、児玉夢雅
Prd
泉家亮太、藤島俊晃
PM
眞田昌宏、庄中凛太郎、斎藤すみれ
編集
長嶋勝一(オフライン)、中江俊幸(オンライン)
音楽
ケンタロー
演出
原田陽介
撮影
操上和美
照明
石井大和
美術
富田麻友美
ST
上野健太郎(玉木宏)、柳田真樹(二階堂ふみ)
HM
渡部幸也(玉木宏)、足立真利子(二階堂ふみ)
シズル
味方俊哉
出演
玉木宏、二階堂ふみ

ECD:エグゼクティブクリエイティブディレクター/CD:クリエイティブディレクター/AD:アートディレクター/企画:プランナー/C:コピーライター/STPL:ストラテジックプランナー/D:デザイナー/I:イラストレーター/CPr:クリエイティブプロデューサー/Prd:プロデューサー/PM:プロダクションマネージャー/演出:ディレクター/TD:テクニカルディレクター/PGR:プログラマー/FE:フロントエンドエンジニア/SE:音響効果/ST:スタイリスト/HM:ヘアメイク/CRD:コーディネーター/CAS:キャスティング/AE:アカウントエグゼクティブ(営業)/NA:ナレーター

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