森永製菓は1月10日、ゼリー飲料「inゼリー」で、テレビCM「受験にinゼリー2022」篇の放送を始めた。1月に入り受験シーズンが本格化する中、受験生向けの訴求を強める。広告会社は電通、制作会社は東北新社。
【関連記事】まっさらなパッケージの「inゼリー」
イメージキャラクターには女優の見上愛さんを起用した。「受験にinゼリー」は2017年11月から毎年実施している施策で、ヒロインとしては桜田ひよりさん(19年1月〜)、河合優実さん(20年1月〜)、吉田美月喜さん(21年1月〜)が名を連ねる。楽曲もWANIMAやMrs.GREEN APPLE、sumikaなど話題のグループを起用。今回は緑黄色社会の新曲『キャラクター』が受験生の背中を押す。
「inゼリー」の2021年4〜9月の販売金額は、前年比124.5%、前々年比98.6%とコロナ禍以前の水準へ回復しつつある。特に「マルチミネラル」は前々年超えとなった。
森永製菓は、「inバー プロテイン」を含む「in事業」を、通販や米国、冷菓の各事業と共に重点領域としている。同社は2030年までに4事業で売上高構成比60%を目指すという。18年の期間平均では同構成比40%だった。21年はランニング前やリモートワーク中などコロナ禍の生活実体に合わせたCMを展開。商品ラインナップでも子どもの成長応援、女性の間食、完全栄養食など、ターゲットの拡大や需要喚起を図っている。
スタッフリスト
- 企画制作
- 電通、東北新社
- CD
- 佐久間 崇
- C+企画
- 蓬田智樹、近藤雄介、辰野アンナ
- AD
- 岡田啓佑
- AE
- 本間成彬、丸岡里美、大塚皓平
- Prd
- 宮阪直樹、宇野木幸太郎
- PM
- 平井千瑛、山田泰世
- 演出
- 森ガキ侑大
- 編集
- 須藤公平(オンライン)
- MA
- 猪股正幸
- 出演
- 見上愛
ECD:エグゼクティブクリエイティブディレクター/CD:クリエイティブディレクター/AD:アートディレクター/企画:プランナー/C:コピーライター/STPL:ストラテジックプランナー/D:デザイナー/I:イラストレーター/CPr:クリエイティブプロデューサー/Prd:プロデューサー/PM:プロダクションマネージャー/演出:ディレクター/TD:テクニカルディレクター/PGR:プログラマー/FE:フロントエンドエンジニア/SE:音響効果/ST:スタイリスト/HM:ヘアメイク/CRD:コーディネーター/CAS:キャスティング/AE:アカウントエグゼクティブ(営業)/NA:ナレーター
新着CM
-
AD
宣伝会議
【広報部対象】旭化成のグローバル社内イベント成功事例を紹介
-
販売促進
ファンタジー好きに訴求するグミ カンロ、空想の果実をイメージした新商品
-
販売促進
横須賀市、メタバースで観光誘致 AIアバターの実証も開始
-
コラム
サムライマックのCMに「ありがとう」と言いたい(遠山大輔)【前編】
-
クリエイティブ (コラム)
アイデアが苦し紛れにくっつく瞬間がある――「KINCHO」ラジオCM制作の裏側
-
AD
マーケティング
全社でCXを推進する三井住友海上火災保険 ヴァリューズと共に顧客理解を実現
-
販売促進
ベビー用品の速達デリバリー 日本トイザらス、30分以内におむつやミルクを配達
-
販売促進
「認知獲得」「販促」の両方使えるリテールメディア特性がメーカーの混乱を招く
-
AD
特集
成長企業の人材戦略