冨永さんが登場した広告は、「ファッショナブルで超カッコいい」「（良い意味で）総合商社の広告とは思えない」など、SNSで反響を集めている。
同社は、「わたしが夢中のSDGs、はじまる。」をコンセプトとするITOCHU SDGs STUDIOを東京・外苑前に開設。冨永さんがエバンジェリストを務めている。そして、1月22日からは、本テーマに基づいた企画展「未来の試着室」展も予定されており、広告とリアルをつなげていく。
伊藤忠新年広告「未来を、試着しよう。」にトモ コイズミをまとう冨永愛が登場、関連イベントも開催
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