森永乳業の各ブランドは2月22日にSNSを中心にさまざまな「猫企画」を展開している。

2022年2月22日は800年ぶり、そして次は100年後になる「スーパー猫の日」。この日を迎えるにあたり、これまで同社のさまざまなブランドでお世話になった「猫」に感謝をしつつ、猫のお祭りに参加する施策を考えたという。

今回、「猫企画」に参加しているのは、「pino」「PARM」「MOW」という同社のブランド。一緒に企画を進め、それぞれのSNSアカウントのトーンに合わせた個別企画を実施することになった。
そして「猫企画」は、2月22日午前2時22分にスタート。「pino」「PARM」「MOW」が様々な猫企画でRT数を競う『紅白青ネコ合戦』が展開されている。

「PARM」のTwitterでは、猫が「中の人」になって謎の言葉をつぶやき始めた。

っmん、伊jっっっっっっっっっっっっっっ78-^¥cccccc７6 m¡™んんk１

— 森永乳業PARM（パルム）公式アカウント (@parm_icecream) February 21, 2022

「MOW」のTwitterでは、「第1回うちの猫がやらかしたこと選手権」を開催中。

スーパー猫の日なので

MOWまったく！第1回うちの猫がやらかしたこと選手権

を開催🐱！

このツイートを引用RTしてもらい
飼い猫の写真（やらかし写真でもOK）とともに#第1回うちの猫がやらかしたこと選手権

をつけてやらかしを教えてください

なお知り合いの猫は
家電を壊したそうです#猫の日 pic.twitter.com/1LGMNj3xO3

— MOW（モウ）/ 森永乳業 (@mow_ice) February 22, 2022

また、「pino」「PARM」「MOW」共同で、３つのブランドのパッケージを強引に組み合わせて猫の顔を載せる「猫ロボ」の動画をTwitterで公開するなど、猫に関連するコンテンツが次々と公開されている。

2時22分22秒🐱ニュース

この度、ライバルである
ピノとパルムとMOWを強引に組み合わせて猫の顔を載せる

猫ロボ

が作れるようになりました〜🎉

作り方は動画をどうぞ

あなたの飼い猫の顔を載せてツイートする用の画像DLはhttps://t.co/CKLVNpoWTH#スーパー猫の日#にゃんでかこうなったロボ pic.twitter.com/OtoFpkJqg5

— pino（ピノ）/ 森永乳業 (@morinaga_pino) February 21, 2022

さらに「pino」は猫を推しながらも、犬派の人のために24時間犬だけを見て猫の日を過ごせる避難チャンネル『24時間犬派TV』をYouTubeで公開した。

そして、森永乳業および森乳サンワールドはSNSではなく、愛媛新聞に15段広告を出稿し、メッセージを伝えた。

愛媛新聞に出稿した新聞広告。

「飼う前は、20年も生きるのかと思った。いなくなった後は、20年しか生きられないのかと泣いた。」というキャッチフレーズの新聞広告では、猫の不治の病克服に取り組む腎臓病研究の先生の活動を紹介。それを森永乳業と森乳サンワールドの「猫企画」とし、この研究に寄付することを伝えている。
「pino」「PARM」「MOW」の「猫企画」は、2月22日中続いていく。