若者の自己肯定感を高めるメッセージ クラフトマンシップへの熱量も表現

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NECパーソナルコンピュータのPCブランド「LAVIE(ラヴィ)」は若年層や往年のファンに向けた15分のブランドムービーを制作した。
仏語で「人生」を意味するブランド名にちなみ、タイトルは「CʼEST LA VIE」。CONNECTIONの白石剛浩さんが監督を務めた。

「会話を通して人間味を出す」映像に

 
主人公は、駆け出しのファッションデザイナーとして働くユキ(アユニ・D)。リモートワークが続き、PC越しのクライアントとのやりとりもうまくいかない。夢見ていたはずの仕事にも行き詰まっていた。理想と現実に葛藤する日々が続く中、ユキは路上ミュージシャンの姉・エリ(イマムラキョウカ)のすすめもあり、デニム工場で職人として働くおじいちゃん(仲義代)のもとをふと訪れる⸺ 。

15分間のムービーで特に大きな事件が起きるわけではない。ユキは家族とのやりとりを重ねるうちに、何気ない毎日や日常のその先にある希望を少しずつ見出していく。その傍らには仕事に欠かせないツールとして、あるいは家族とのコミュニケーシ ョンツールとして「LAVIE」が寄り添っている、というストーリーだ。

自分自身の生き方に悩む若い女性を主役に据えた今作品。NECパーソナルコンピュータの田神千津子さんは、「自己肯定感が低いといわれる若者たちに向けた、 LAVIEブランドからのメッセージです」と意図を明かす。

特に近年、LAVIEブランドに対する若年層の認知が課題となっていた。「国内メーカーならではの製品開発における細部へのこだわりや、クラフトマンシップへの熱量を持っているものの、若年層には伝わりきっていない。そこで自分ごと化できるようなストーリーを設計し、若年層に親近感を持ってもらえるムービーを目指しました」と同社の越智道夫さんは説明する。

一方で、若年層だけでなく、従来の「LA-VIE」ファンに受け入れられる内容であることも重視した。劇中では最新タブレット「LAVIE Tab T12」が登場するが、往年のファン心をくすぐるように、祖父の家ではNEC の歴代パソコンの名機「PC-98」が映り込むシーンも。「監督がブランドの想いを 100%理解してくれたからこそ実現した」と田神さん。デニムづくりに没頭する祖父の姿も、NEC が貫いてきたクラフトマンシップと重ねて描いている。

 
監督の白石剛浩さんが全編にわたりこだわったのが、「会話を通して人間味を出す」ということ。主人公のユキ役は「不器用だが意志の強さを感じさせる正直者」というイメージに当てはまる人物を探した結果、行き着いたのが BiSH のメンバーであるアユニ・D だった。「求めていたのは芝居としての上手さではなく、視聴者が共感する人間味や温度感。どんな役者が演じるよりも、若者の葛藤を表現していてリアリティがあった」と、その理由を語る。

 
動画は2月7日にWeb上で公開。社内外の評判も上々で、社内からは「LAVIEというブランドを誇らしく感じた」という声もあがっている。「自分を否定するのではなく、他者と比べるのではなく。外部からの心地よい刺激を受けながら、自分自身と向き合ってほしい。そのハブになるのが PCであり、毎日の日々や生活に寄り添いながら、何かしらの気付きや学びを与えるきっかけになれば。そんな『LAVIE』ブランドの想いを表現したストーリーになっています」(田神さん)。

今回制作されたムービーは、NECパーソナルコンピュータのYouTube 公式チャンネルで公開中です。

CONNECTION 白石剛浩さん

自主制作映画からキャリアをスタート。
ダイナミックな映像演出と日本人離れした色彩センスを用い、MV・CM・Web・ドキュメンタリーなどジャンル・手法にとらわれず活躍の場を広げている。

CONNECTION Timoさん

NECパーソナルコンピュータ コンシューマー事業本部 マーケティング部 マネージャー
田神千津子さん

NECパーソナルコンピュータ マーケティング部長
越智道夫さん

スタッフリスト

企画制作
CONNECTION+ピラミッドフィルム
演出+脚本
白石剛浩
Pr
河野将太
PM
花輪秀
撮影
光岡兵庫
照明
高橋朋裕
美術
福島奈央花
編集
瀧田隆一(オフライン)、八十島崇行(オンライン)
音楽
氷室良晃
MIX+MA
戸村貴臣
ST
武久泰洋
HM
貝谷華子
特殊造形
メイクアップディメンションズ
CRD
小山祐司
CAS
森正祐紀
ロケ地・スタジオ
岡村織物、プラネアール青梅スタジオ、西新宿マンションスタジオ
出演
アユニ・D、イマムラキョウカ、仲義代、Alex J.D

ECD:エグゼクティブクリエイティブディレクター/CD:クリエイティブディレクター/AD:アートディレクター/企画:プランナー/C:コピーライター/STPL:ストラテジックプランナー/D:デザイナー/I:イラストレーター/CPr:クリエイティブプロデューサー/Pr:プロデューサー/PM:プロダクションマネージャー/演出:ディレクター/TD:テクニカルディレクター/PGR:プログラマー/FE:フロントエンドエンジニア/SE:音響効果/ST:スタイリスト/HM:ヘアメイク/CRD:コーディネーター/CAS:キャスティング/AE:アカウントエグゼクティブ(営業)/NA:ナレーター

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