湖池屋は4月16日、3月にリニューアル発売した「湖池屋スコーン」シリーズの新テレビCM「新しいダンスコーン」篇の放映を開始した。

新CMの舞台は社交ダンスのレッスン場で、新たなキャラクターを務めるのはSexy Zoneの中島健人。かつて佐藤雅彦氏が手がけ、1988年に公開された「スコーン スコーン 湖池屋スコーン♪」の歌メロでお馴染みの「社交ダンスCM」が復活した形だ。クリエイティブディレクターは石井原氏、企画は福里真一氏。

かつての人気CMを完全再現した上で新キャストを加えることで、新旧世代の注目度を高めることが狙い。

社交ダンス教室で、どこか懐かしいステップを踏む生徒と先生の前に、赤いダンス衣装をまとった中島さんが、「新しくしてごらん」と登場。同じリズムながらも軽やかに進化したステップで、リニューアルした「湖池屋スコーン」の味わいを表現した。

湖池屋 マーケティング部の小林重文氏によると、ロングセラー商品ゆえ近年は新規ユーザーの取り込みに苦戦していた。「そこで今回、度重なるお客さまへの調査を重ね、より軽く、口どけのよい食感に進化。”原点回帰”という開発テーマで実現したリニューアルを、新しい世代に伝えていくためのCM企画として制作いただきました」。

また、CM、Webムービーどちらも、当時の「社交ダンスCM」と同じ「旧石川組製糸西洋館」（埼玉県入間市）で撮影。当時の衣装や髪型も再現している。

「新しいファン、昔からのファンみなさんに好きになってもらうために、新世代代表の中島健人さんと、35年前の伝説のCMのダンサーたちを再現し、共演いただきました。進化した新感覚の“ダンスコーン”が見どころです」と、本CMを手がけたネアンデルタール クリエイティブディレクターの石井原氏はコメントしている。

当時のCMを完全再現した社交場。

また、新CMのロングバージョンとして、Webムービー「新しいダンスコーン」篇も4月13日に公開されている。今後、公式SNS上ではCMでお披露目している「スコーンダンス」を中島さん本人が解説した、振付の見本動画も公開予定。