エステーは4月25日、消臭剤「消臭力DEOX（デオックス）玄関用」のテレビCMのオンエアを始めた。玄関周りの臭いが強まる梅雨前に訴求を始めた。

イメージキャラクターは引き続き、ミュージシャンの西川貴教さんが務めた。エステーのCMでは全編通じて歌っていることが多いが、今回のCMではほとんど封印。身振り手振りだけで、消臭効果を匂わせる。

雨に振られて動けないところ、傘を貸してくれた小学生…

傘を返しにきた西川貴教さん。お礼の品は「消臭力DEOX」

玄関の臭いを感じなくさせる効果をなぜか身振りで力説する

Twitter上では、CMオンエアを皮切りに、「エステー特命宣伝部」と題したエステーのファンコミュニティで、「第22回ツイッター公開会議」を開催。CMの内容にからめて、「恩返し」をテーマにしたエピソードの投稿を促している。

「消臭力DEOX 玄関用」は「クルマ用」と共に4月1日に発売した新商品。「玄関用」はつけかえ用と合わせ、初年度に約230万個の販売を目指す。市場実勢価格は437円前後（税込）。