日本郵便は、5月1日に母の日特設サイトをオープン。お笑い芸人・錦鯉の長谷川雅紀さんが登場するWebムービーとラジオCMを公開した。

喫茶店でペンを手に取り、便箋に向かうのは、「こーんにーちはー！」でおなじみの錦鯉・長谷川さん。いつもとは違う神妙な面持ちで、時には考えながらペンを走らせる。手紙の送り先は、自分のお母さん。こうして手紙を書くのは、20年ぶりだという。これまでの自分を振り返りながら、1枚の便せんにぎっしりと想いを書き連ねる。キャッチフレーズは、「言葉にできないものも、ちゃんと書いてある。」。

「情報を届けるだけなら便利な手段はいくらでもあるのに、 いまだに手紙でしか届けられない何かがある。そんな手紙の普遍的な価値を感じてもらうために、書く側と受け取る側、 両者を描けないかと考えました。 そし“いまお母さんに感謝の手紙をいちばん書くべき人は？” と考えていく中で、錦鯉の長谷川さんの顔が思い浮かびました」と、コピーライター 野澤幸司氏。

長谷川さんをキャスティングしたのは、「 売れるまで時間がかかり、長い間苦労や心配をかけてきたからこそ、 手紙で伝えるべき言葉がきっとたくさんあるんじゃないか」と考えたことから。

「長谷川さんは企画説明のときからもう落涙されていて、 この純度をそのまま映像の中に落とし込めないかと考えました」（野澤氏）

5月1日のローンチ時点では長谷川さん本人だけの動画がアップされたが、 8日の母の日に合わせて、お母さんも登場する動画を公開。さらに、手紙全文を公開した新聞広告を読売新聞に出稿した。 ムービーに登場する長谷川さんのお母さんは、息子からの直筆の手紙を読んで、何も語らずに何度もうなずいている。

長谷川さん本人も、5月8日にTwitterで「面と向かって言えない言葉も、手紙だと伝えれました。たくさん、ありがとう。」と投稿。多くのファンから「グッときた」「感動しました」という声が寄せられている。

5月8日に出稿された新聞広告では、長谷川さんの手紙を公開。