「ここはクリエイターの方に頑張っていただき、クリエイティビティを存分に発揮して、今までにないクリエイティブなものをつくってください」。
こんな言葉を聞くと、プレッシャーでその場から消えたくなります。誰に教わったわけでもないのに、クリエイターの使命は無から有を生み出すこと。0から１をつくれなければ真のクリエイターとは呼べない、と自分自身に課していませんか？それは、思い違いです。
クリエイティブとは、今までに全く無かったものを生み出すわけではないのです。そもそも「太陽の下に新しいものはない。」と旧約聖書にもあります。かのニュートンでさえ、「私が遠くを見渡せるのは、ひとえに巨人の肩に乗っているから。」と自らの功績を先人たちに捧げています。本当に新しいものは、この世にはほとんど無いということです。自分が思い付いたことは、世界のどこかで誰かがすでにやっている可能性があります。だから、無闇に新しいもの探しをするのではなく、謙虚に先人の到達した高みを知った上で、自分の仕事に取り組むべきだと思います。
先人たちの仕事をご紹介します。
「Think Small.」これは、Volkswagen社Beetle北米ローンチ時のヘッドライン。半世紀以上前、全長７m超のアメ車が人気の市場では、小さなドイツ車は売れるわけがないと見込まれていました。そこにあえて、小さいという商品特長から、「小さく考える」という時流とは正反対のコンセプトを導き、クリエイティブ表現に繋げたものです。つまり、【プロダクト → コンセプト → クリエイティブ表現】という流れ。コンセプトをコピーやビジュアルで表現することが、クリエイティブの仕事でした。
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内田しんじ（DENTSU ONE CHINA（広州）/ ECD）
内田しんじ（DENTSU ONE CHINA（広州）/ ECD）
うちだ・しんじ／大学在学中よりコピーライター＠プロダクション（1984-89）からスタートし、DY&R（1989-’99）→TBWA/JAPAN（1999-’04）ECDを経て電通へ。現在、DENTSU ONE＠広州（2020-）。外資系と電通でほぼ半々（約15年ずつ）のキャリア。3つの代理店で3つのクルマ（VOLVO→NISSAN→Honda）を担当。ウイスキーやコニャックを担当するも下戸。1988年度TCC新人賞（講談社）、1994年カンヌシルバー（スーパーニッカ）、2000年朝日広告大賞（アップルコンピュータG3）、2003年カンヌファイナル（フリスク）、2004年アドフェストブロンズ（NISSANカウゾー）、2011年ギャラクシー賞（AC公共広告機構）、2013年ACC＋ADCグランプリ（Honda負けるもんか）、2018年中国国際広告賞ゴールド（Acura China）など受賞多数。2013年全広連広告大学・夏期セミナー講師。
内田しんじ（DENTSU ONE CHINA（広州）/ ECD）
うちだ・しんじ／大学在学中よりコピーライター＠プロダクション（1984-89）からスタートし、DY&R（1989-’99）→TBWA/JAPAN（1999-’04）ECDを経て電通へ。現在、DENTSU ONE＠広州（2020-）。外資系と電通でほぼ半々（約15年ずつ）のキャリア。3つの代理店で3つのクルマ（VOLVO→NISSAN→Honda）を担当。ウイスキーやコニャックを担当するも下戸。1988年度TCC新人賞（講談社）、1994年カンヌシルバー（スーパーニッカ）、2000年朝日広告大賞（アップルコンピュータG3）、2003年カンヌファイナル（フリスク）、2004年アドフェストブロンズ（NISSANカウゾー）、2011年ギャラクシー賞（AC公共広告機構）、2013年ACC＋ADCグランプリ（Honda負けるもんか）、2018年中国国際広告賞ゴールド（Acura China）など受賞多数。2013年全広連広告大学・夏期セミナー講師。
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