内田しんじ（DENTSU ONE CHINA（広州）/ ECD）

うちだ・しんじ／大学在学中よりコピーライター＠プロダクション（1984-89）からスタートし、DY&R（1989-’99）→TBWA/JAPAN（1999-’04）ECDを経て電通へ。現在、DENTSU ONE＠広州（2020-）。外資系と電通でほぼ半々（約15年ずつ）のキャリア。3つの代理店で3つのクルマ（VOLVO→NISSAN→Honda）を担当。ウイスキーやコニャックを担当するも下戸。1988年度TCC新人賞（講談社）、1994年カンヌシルバー（スーパーニッカ）、2000年朝日広告大賞（アップルコンピュータG3）、2003年カンヌファイナル（フリスク）、2004年アドフェストブロンズ（NISSANカウゾー）、2011年ギャラクシー賞（AC公共広告機構）、2013年ACC＋ADCグランプリ（Honda負けるもんか）、2018年中国国際広告賞ゴールド（Acura China）など受賞多数。2013年全広連広告大学・夏期セミナー講師。

このコラムについて

SNSが生み出した「1億総発信者」の時代。全員がつくり手であり送り手となった今、プロの発信者(広告や宣伝などのコミュニケーションに携わる人たち)は、何を軸に企画すればいいのでしょう？そして、毎日当たり前のように発している「クリエイティブ」「ブランド」「インパクト」…といったことば。それが本来、何を意味するのかを理解した上で、会議やプレゼンで使っているでしょうか。よく使い慣れた言葉でも、その本質が分かっていなければ、本来の力を発揮しようがありません。時には見当違いの方向に行ってしまうこともあるかもしれません。広告の現場の最前線を歩いてきた著者は、コミュニケーションを極める方法として「日頃使っている言葉に対する理解を深めること。そして、チーム内でその言葉に対する共通認識を持つこと」が、「いい広告」を生み出すプロの集団には不可欠な条件であると考えます。
本コラムでは、著者が広告の現場で培ってきた経験から、「コミュニケーションの基礎」や考えの起点となる「ことばの意味」など、いい広告をつくるための「7つのこと」として解説します。