CASE STUDY
白馬村
サーキュラーエコノミーによる地域活性化
「GREEN WORK HAKUBA」

長野県白馬村では、サーキュラーエコノミーによる地域活性化を目指すプロジェクト「GREEN WORK HAKUBA」を実施。白馬村観光局と共催し、新東通信内のプロジェクトチーム「CIRCULAR DESIGN STUDIO.」がプロデュースした（過去に3回開催しており、今夏4回目を開催予定）。

雪不足などの気候危機の問題に直面する長野県白馬村を「サーキュラーエコノミーのまち」としてリブランディング。地域でサーキュラーエコノミーに関する活動を行ってきた実績を持つトップランナーによる講演の後、サーキュラーエコノミーの概念を取り入れたビジネスアイデアを起案する実践的なワークショップを開催した。

「CIRCULAR DESIGN STUDIO.」のメンバーである榎本裕次氏は、「白馬村は雪不足により観光産業に影響を受けました。自然環境の恩恵をうける白馬だからこそ、自然環境を守りながら、経済活動との両立を図るサーキュラーエコノミーの概念を取り入れられるのではないかとの考えからプロジェクトはスタートしました」と話す。

本プロジェクトのゴールは、地域の活性化。サーキュラーエコノミーの概念を学ぶだけではなく、具体的な取り組みに落とし込むため、過去にサーキュラーエコノミーの実践経験がある企業と白馬村の地元企業を融合させ、実装につなげていくための関係性づくりに注力。単発での取り組みで終わることがないよう、中長期的な施策としてのプランニングも緻密に行ったという。

CASE STUDY
銀座
異文化の組み合わせがイノベーションを起こす
「CAVA DISCOVERY WEEK #1」

伝統製法でつくられる洗練されたスペインのスパークリングワインであるカバ（CAVA）。カバ原産地呼称統制委員会の主催で日本では初となる啓発キャンペーン「CAVA DISCOVERY WEEK #1」の企画運営を新東通信が行った。

本プロジェクトは、美食の街・銀座にある和食を中心とした22店舗の飲食店にて、様々なタイプのプレミアムカバが楽しめるという取り組み。店舗では、カバとのマリアージュを楽しめるオリジナルのペアリングメニューを提供した。

本プロジェクトを担当した岸仲真氏は、「私が考える“地域”とは、『その土地独自の文化を持つ場所』。地域を守ることは文化の多様性を守ることだと考えています。銀座は老舗や名店、ユニークな個店が集まった独特の歴史、文化を持つ場所です。そんな独自文化を持つ銀座を“地域”ととらえ、銀座の文化を発信し、大切に守りたいという思いがあります」と話す。

また、「独自の文化を持つ地域とその地域にはない文化が組み合わさることで新たな価値が生まれる」と岸仲氏。「CAVA DISCOVERY WEEK #1」では、“スペイン×銀座”という異なる地域の食文化を掛け合わせることで、新しい銀座をつくり出した。

「“地域×異なる地域文化”や“地域×グローバル文化”などの組み合わせにより、今後もイノベーションを起こしていきたいと考えています」と岸仲氏は展望を話した。