花王、企業広告シリーズ開始 社員の行動も喚起

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花王はこのほど、企業広告シリーズ「もったいないを、ほっとけない。」を開始した。7月16日からテレビCMを流しているほか、Webでも動画を配信している。7月19日には新聞広告を出稿した。企業広告を契機に、社員によるリサイクル活動も強化する。施策は花王コーポレート戦略部門PR戦略センターが主導。広告会社は電通。

花王 企業広告 「もったいなインタビュー Tシャツさん」編

テレビCMは、Tシャツやティーカップ、風呂場のシャワーヘッドなどにインタビューし、それぞれ洗濯用洗剤や食器用洗剤、シャンプーなどの花王製品が、いかにムダを省くか、生じさせないか、という点を訴求する。くつ下はラッパー風、風呂おけはカタカナ語を濫用するビジネスパーソン風など、それぞれにキャラクターを設定し、ユーモラスに仕上げた。新聞広告では、「もったいないを、あきらめない。もったいないを、ごまかさない。目先の結果に、惑わされない。」と始まるステートメントを掲載した。

7月19日に日本経済新聞に出稿した新聞広告

原材料や燃料費の高騰による物価高などの社会環境も背景にある。夏休みもはじまり、「子どものたちが家庭の中での『もったいない』に目を向け、身近なことから行動を起こすきっかけになれば、と考えている」(花王PR戦略センター)

花王社員による社内リサイクル活動も強化する。同社では全国の拠点で、社員が家庭で用いたつめかえパックを回収してきたが、企業広告のスタートを契機により参画を促し、回収量を増やす。2021年6月、和歌山研究所に導入した、つめかえパックからつめかえパックを再生する「水平リサイクル」のための実証プラント(パイロットプラント)での技術開発にも弾みをつけたい考え。


 

スタッフリスト(テレビCM)

企画制作
電通+電通クリエイティブフォース+篠原誠事務所+太陽企画
AE
菅 琢磨、大川 純、小坂井 望江
Prd
堀内 里菜、佐藤 大、藤江 一成、大塚 渉
CD
篠原 誠
CD+企画
鈴木 晋太郎 
CD+C
岩田 純平 
AD
江波戸 李生 
PM
笹原 麗香、井上 愛梨、辻 海帆、松田 惟吹
演出
浜崎 慎治
カメラマン
正田真弘
ライトマン
西田 真智公
美術
宮守 由衣
音楽
山田 勝也(愛印)

 

スタッフリスト(新聞・グラフィック広告)

企画制作
電通+プラグ
CD
篠原 誠
AD
江波戸 李生 
C
岩田 純平 
企画
鈴木 晋太郎 
AE
菅 琢磨、大川 純、小坂井 望江
Prd
堀内 里菜
D
鑓田佳広、清水優
製版+印刷
矢口類、田村慎也

ECD:エグゼクティブクリエイティブディレクター/CD:クリエイティブディレクター/AD:アートディレクター/企画:プランナー/C:コピーライター/STPL:ストラテジックプランナー/D:デザイナー/I:イラストレーター/CPr:クリエイティブプロデューサー/Prd:プロデューサー/PM:プロダクションマネージャー/演出:ディレクター/TD:テクニカルディレクター/PGR:プログラマー/FE:フロントエンドエンジニア/SE:音響効果/ST:スタイリスト/HM:ヘアメイク/CRD:コーディネーター/CAS:キャスティング/AE:アカウントエグゼクティブ(営業)/NA:ナレーター

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