読者から寄せられた、2つの想定外の反響
「ブランド論の教科書通りにやってみても、ブランドはつくれません！」と何とも偉そうな書き出しで始まる『実務家ブランド論』を、2021年9月に発刊しました。
『実務家ブランド論』
片山義丈著
定価：1980円（本体+税10％）
この書籍は、2020年1月よりアドタイで連載していたコラム
「ブランドなんか大嫌いなブランド担当者が33年かかって、たどり着いたブランド論」
を大幅に加筆修正したものです。
本書の主旨を「はじめに」から引用します。
もし、あなたが「ブランドは差別化」とか、「約束」だと信じていたのなら、絶対にブランドはつくれません。まして「ブランドは第五の経営資源」などと言い出したら末期症状。社内から、ブランドかぶれの頭でっかちと言われてしまいます。コミュニケーションの実務においては、教科書通りにやってみたところで、ブランドはつくれません。では、どうしたらブランドをつくれるようになるのか？
私は、世の中にある「ブランド論の教科書」に書かれている本当の意味や、ブランドをつくる実務家としての方法論がわかるまでに、恥ずかしながら実に28年もかかってしまいました。貴重な人生の多くの年月を無駄にしてしまったことになります（タイトルが「33年」なのは、ブランドづくりの方法論を習得してからの５年間を含んでいるからです）。
私のような失敗や無駄な回り道をせず、実務家が最短距離でブランドづくりをできるようになることを目指してこの書籍を執筆しました。
おかげざまで『実務家ブランド論』は発売後即重版となり、ブランドの実務に悩む多くの方に読んでいただいています。本当にありがたいことです。
ただ、実際に発刊してみると、想定外の困りごとが2つでてきました。
「実務家ブランド論」だけを読んで終わりになっている人がいる
ひとつは、「ブランド論の教科書」を読んだことがなく、「ブランドの教科書に書いてあることとは何かを知らないまま」に、この本を手にされる方が意外に多かったことです。
『実務家ブランド論』は、初めてブランドの実務に取り組む方にもわかりやすく、役立つように書いたつもりです。ただ、残念ながらブランドの本を１冊読めばすべてがうまくいくようになるほど、ブランドづくりは簡単ではありません。
