サントリー「BOSS」30周年で中島みゆき登場、働く意味を問い直す

1992年に発売し今年30周年を迎えたサントリーホールディングスのコーヒーブランド「BOSS」。9月1日から、テレビCM「宇宙人ジョーンズ・禁じられた惑星」篇を放映している。

中島みゆき演じる「宇宙大統領」が“働くの停止スイッチ”を押し、あらゆる仕事が休止させられてしまった世界が舞台。「なぜこの惑星の住人はこれほどまでに働くのか」をテーマに、おなじみの役所広司、杉咲花、神木隆之介らが働くことの意味を見つめ直す。

CMの公開と同時に、朝日新聞と読売新聞に30段広告も出稿した。

9月1日の朝日新聞に掲載された広告。

同日の読売新聞に掲載された広告。

また30周年を記念し、Netflixとのコラボキャンペーンを実施中。対象のBOSS製品に記載された二次元コードを読み取ってサイトにアクセスすると、限定ショートムービーを見れたり、「BOSS×NetflixコラボTシャツ」の抽選に応募することができる。

企画を手がけた、ワンスカイ　福里真一氏は本作について次のようにコメントしている。

「サントリーBOSSは、今年が30周年。『働く人の相棒』としてずっと親しまれてきました。考えてみると、人は働くものだ、ということがBOSSが存在する前提になってきたわけですが……宇宙人から見たら不思議かもしれませんね、どうしてこの惑星の住人は働くのか？そして、宇宙人から問いかけられたら、地球人も答えにつまるかもしれません、『なんで私たち、働いてるんだっけ？』。というわけで、このCMでは、中島みゆきさん演じる宇宙大統領が、おそらく親切心から、あるいはちょっとしたいたずら心から、この惑星の住人が働くのをやめさせてくれます。そのとき、地球に起きたこととは……」