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CMプランナー時代の到来、新しい才能との出会いに活路を見出す
「夢のADC賞」は狭き門
前回は、CMの世界におけるディレクター万能の時代から、CMプランナーやアートディレクターがディレクターとタッグを組んでいく時代に移っていったことを紹介しました。1990年代のことです。
その後、インターネットによるテレビ大変革の波に巻き込まれていくのですが、その話を進める前に、広告の歴史を語る上でやっぱりお話ししとかなあかんかな、って思ってる人がいます。広告業界が生んだ天才、大貫卓也さんです。
この人はすごい。すごい、っちゅう言葉では表現しきれへんほどすごいんです。今回と次回、2回分はこの話にお付き合いください。
CMプランナー・佐藤雅彦さんとコピーライター・佐々木宏さんのタッグで僕がディレクターをつとめさせていただいたフジテレビの’90フジテレビ春のキャンペーンCM「クリストファー・ロイド」のシリーズは様々なところで評判になりました。なかでも東京アートディレクターズクラブ（ADC）が主催しているADC賞の最高賞を頂戴した時は衝撃でした。
いっとき血迷ってグラフィックデザイナーの世界に踏み入れようとしてた僕にとってはほんまに「夢のADC賞」。あんまま就職してデザイナーになってたとしたら永久にご縁がなかった賞やったと思います。
そのADC賞ですが、ADC会員が対象の「会員賞」と会員以外の作品が対象の「一般のADC賞」の二つに分かれています。フジテレビはこの一般部門で受賞しました。が、もう一方の「会員賞」っちゅうのが大変なんです。
僕もそのあと何回か一般部門で受賞してADC会員にならせていただいたんですが、会員になるとわかるんです。「ADC会員賞なんか絶対取られへん！」。ポスター、ジェネラルグラフィック、パッケージ、環境デザイン、サイン・シンボル・ロゴタイプ、エディトリアル、そして映像作品。その全ジャンルのなかから会員賞はたった３枠。
無理ですわ。無理なんです。
しかも！ この３枠、実質は２枠やったんです。ちゅうのはですね、３枠のうち１枠は「大貫卓也枠」やったんです。
