【前回はこちら】
「hungry？」の舞台裏（前）～大貫卓也にはかなわない
「ふくらはぎの共感」でチームの結束は強固に
前回
と今回は、栄えあるカンヌグランプリに選ばれた日清食品カップヌードル「hungry?」シリーズの制作秘話を紹介します。前回は、僕がCMディレクターとしてチームに加わり、大貫卓也さんらとの仕事が始まったところまででした。
あるロケの準備の日、大貫さんとこのシリーズのCMプランナーで同じく博報堂の石井昌彦さんが「ふくらはぎ」で盛り上がってます。お二人とも学生時代にラグビーをされていて、短パンから生えている脚の「ふくらはぎ」がすごく立派やったんです。
お！ 「ふくらはぎ」やったら僕も負けへんで！ 高校大学とワンダーフォーゲルで鍛えた僕の「ふくらはぎ」もダテやないで、と「ふくらはぎ」自慢に参戦しました。ラグビーのお二人には少し及びませんでしたが、３人ともなかなかな「ふくらはぎ」の持ち主や、ということを認め合いました。
この「ふくらはぎの共感」によって、石井昌彦さん含めてチームの絆が固まったと僕は思ってます。やっぱり若い頃はスポーツやっとくもんですね。
（右から）大貫卓也さん、筆者、石井昌彦さん
こうしてだんだん仲良くなってくると、最初僕がディレクターをやることを渋った理由もわかってきました。ヒゲや美女が理由ではなくって「デジタル」という言葉の持つビデオ映像的な冷たいトーン感を避けたかった、というのが真意だったんです。
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なかじましんや（CMディレクター）
1959年福岡県生まれ。1982年武蔵野美術大学造形学部視覚伝達デザイン学科卒業後、東北新社入社。83年CMディレクターとしてデビュー。主な仕事に、日清食品カップヌードル、ホンダステップワゴン、サントリーDAKARA／燃焼系アミノ式／伊右衛門、リクルートAirPAY／AirWORK、積水ハウス 企業CMなど。「カンヌ国際広告祭（現カンヌライオンズ）」グランプリ、「米IBA」最高賞など受賞多数。一方で東北新社の取締役、専務、副社長、社長を歴任したのち、2022年6月に退任。現職は顧問／エグゼクティブ・クリエイティブ・ディレクター。東北新社のクリエイティブユニット「OND°（オンド）」を窓口に、CMディレクターとして活躍中。現在は東北新社グループ以外の制作会社の案件も受けられる体制を整えている。後進の育成にも力を入れており、宣伝会議のコピーライター養成講座やCMプランニング講座等で講師を務めている。東京ADC会員、武蔵野美術大学客員教授。
1959年福岡県生まれ。1982年武蔵野美術大学造形学部視覚伝達デザイン学科卒業後、東北新社入社。83年CMディレクターとしてデビュー。主な仕事に、日清食品カップヌードル、ホンダステップワゴン、サントリーDAKARA／燃焼系アミノ式／伊右衛門、リクルートAirPAY／AirWORK、積水ハウス 企業CMなど。「カンヌ国際広告祭（現カンヌライオンズ）」グランプリ、「米IBA」最高賞など受賞多数。一方で東北新社の取締役、専務、副社長、社長を歴任したのち、2022年6月に退任。現職は顧問／エグゼクティブ・クリエイティブ・ディレクター。東北新社のクリエイティブユニット「OND°（オンド）」を窓口に、CMディレクターとして活躍中。現在は東北新社グループ以外の制作会社の案件も受けられる体制を整えている。後進の育成にも力を入れており、宣伝会議のコピーライター養成講座やCMプランニング講座等で講師を務めている。東京ADC会員、武蔵野美術大学客員教授。
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