宝島社は1月5日、新聞各紙に全30段広告を出稿した。団塊世代へ向けたメッセージを掲載し、シニア層の背中を押す内容となっている。

ビジュアルにはハイヒールを履いた中尾ミエと「団塊は最後までヒールが似合う。」というメインコピーが登場。一方、ボディコピーではプロレスにおける悪役を意味する「ヒール」とし、2つの意味で団塊世代のたくましい姿を表現した。

 
同社は例年、時流に沿ったテーマをもとに広告を展開している。昨年はジェンダーを、2021年は新型コロナウイルスの流行をもとに広告を出稿し、話題を集めた。

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1940年代後半の第1次ベビーブームに生まれた団塊の世代が今回のテーマ。かつて世の中を賑わせた団塊世代が後期高齢者になることから、団塊世代の背中をもう一度押すことが狙いだ。

日本における65歳以上の人口は、1950年に総人口の5％未満であった割合が、2019年には28.4％に到達し、高齢化率の上昇が深刻化している現状がある。

今回、制作側は「団塊世代が元気になれば、日本のシニア層の活力になる。ミドル世代にとっても、年を取ることに対する不安も減るのでは」とし、「団塊よ、どうか死ぬまで突っぱって生き切ってくれ。他の世代を挑発し続けてくれ」と社会へメッセージを発信した。