三井ダイレクト損害保険は、ネット型自動車保険「強くてやさしいクルマの保険（通称：つよやさ）」のテレビCMの全国放映を1月16日に開始した。昨年11月に公開された第一弾に続き、俳優の遠藤憲一さんと奈緒さんが出演する。

「申し込みサポート」篇より

商品名に入っている「強くてやさしい」の「（補償や事故対応に）強い」部分を遠藤さんが、「（お客さまファーストで）やさしい」の部分を奈緒さんが、それぞれ伝える存在として起用されている。提供者の顔が見えづらいネット型自動車保険だからこそ、CMで商品・サービスの特性を具現化し、伝えることにこだわった。

CM第二弾となる今回は、「申し込みサポート」篇と「事故対応」篇の2本を公開。自動車保険にまつわる「あるある」なシーンとして、申し込み時の困りごとや事故発生時の不安なシーンを選び、顔の見える対応でお客さまをサポートしていくことをメッセージしている。

クリエイティブディレクターを務めたBirdmanの布施優樹さんは、「とにかく伝えたかったのは、他のネット型自動車保険とは一線を画し、強さとやさしさを両立した稀有な保険であること」と話す。
「一般の方が自動車保険のことを考えるのは、更新手前の年１回という限られた機会でしかありません。そのことを考慮し、必要な時に純粋想起してもらえるように、他の保険CMとはあえて異なる表現にチャレンジしています」