新聞は反転できる媒体 東京卍リベンジャーズ最終巻で7種の「逆転広告」

講談社は1月17日、『東京卍リベンジャーズ』最終巻の発売にあたり、朝日新聞朝刊にエリアごとに異なる7パターンの広告を掲載した。コンセプトは「運命をひっくり返す」。キャラクターもコピーも上下逆さまに描かれた新聞広告は、見る方向によって結末が変わるというものだ。タイムリープでこれまで何度も運命を変えてきた作品らしく、結末を自分の手で決められる仕掛けを施した。

全7パターン・7キャラが地域別で掲載された。以下、()内は掲載エリア。花垣武道(大阪、兵庫、京都、滋賀、奈良、和歌山)。

累計7000万部を突破し、アニメや映画、ゲームなどへの展開を見せたタイムリープサスペンス『東京卍リベンジャーズ』(和久井健)。本広告は最終巻である31巻の発売を記念して掲載された。

「2021年11月16日発売の『週刊少年マガジン』51号(講談社)をもって約5年半にわたる連載が完結し、1月17日に最終巻となる第31巻が発売に。その発売を記念して、読者はもちろん、離脱者や未読者まで、『思わず気になって読みたくなる!』企画を求めていました」と講談社 宣伝部 田幸志朗氏は出稿の経緯を説明する。

佐野万次郎(東京、神奈川、埼玉、茨城、栃木、群馬、千葉、静岡、沖縄(一部))。

龍宮寺堅(青森、岩手、宮城、秋田、山形、福島、新潟、山梨、長野)。

今回、新聞を活用したのは「反転して見ることができる媒体」という特性があることから。

「5年半にわたる物語がついに完結する。果たして結末は、ハッピーエンドかそれともバッドエンドか。この感情こそ最終巻を手に取る最強の動機だと考えました。この気持ちを東京リベンジャーズらしく、つくれないか?この新聞はそんな視点から生まれました。タイムリープでこれまで何度も運命を変えてきた、東京リベンジャーズらしさを表現する最もふさわしい媒体として、“マス広告の中で唯一、反転して見ることができる新聞”を選びました」(TBWA\HAKUHODO クリエイティブディレクター 宇佐美雅俊)。

橘日向(富山、石川、福井、三重(伊賀市、名張市、熊野市、南牟婁郡のみ)、鳥取、島根、岡山、広島、徳島、香川、愛媛、高知)。

松野千冬(愛知、岐阜、三重(伊賀市、名張市、熊野市、南牟婁郡を除く))。

三ツ谷隆(山口、福岡、大分、佐賀、長崎、熊本、宮崎、鹿児島、沖縄(一部))。

佐野真一郎(北海道)。


SNS上でも、「東リベの広告かっこいい!!」「地域によってキャラが違うからどの地域のも欲しい」「買いに行かねば!」と話題になった。

スタッフリスト

企画制作
TBWA\HAKUHODO+博報堂+東京アドデザイナース
CD
宇佐美雅俊
C
大石将平、永田優太朗
SAD
伊藤裕平
AD
松田健志、海津典義
D
嶋崎純子、小幡航平、皆川花、鈴木竣介
AE
近藤陽子、安福隼也

ECD:エグゼクティブクリエイティブディレクター/CD:クリエイティブディレクター/AD:アートディレクター/企画:プランナー/C:コピーライター/STPL:ストラテジックプランナー/D:デザイナー/I:イラストレーター/CPr:クリエイティブプロデューサー/Pr:プロデューサー/PM:プロダクションマネージャー/演出:ディレクター/TD:テクニカルディレクター/PGR:プログラマー/FE:フロントエンドエンジニア/SE:音響効果/ST:スタイリスト/HM:ヘアメイク/CRD:コーディネーター/CAS:キャスティング/AE:アカウントエグゼクティブ(営業)/NA:ナレーター


 

この記事の感想を
教えて下さい。
この記事の感想を教えて下さい。

この記事を読んだ方におススメの記事

    タイアップ