「実在しないけど、近大にいそう」AIで作成した学生が主役、近畿大学の新聞広告

近畿大学は1月3日と1月4日、毎年恒例の新聞広告を全国紙やスポーツ新聞など11紙に掲載した。今年の広告で使用したのは、AIが作成した架空の人物画像。「近大のイメージ」という抽象的なものを表現するため、近畿大学の情報学部の1年生(通称:コードネームK)が、実在する近大生の顔写真200枚をAIに学習させ架空の近大生を生成した。

全6種の近大生が11紙に掲載された。

近畿大学では毎年正月に新聞広告を掲載しており、そのユニークさがたびたび話題になる。2023年のテーマは、「上品な大学、ランク外。」。大学の所信表明でもある正月の新聞広告は、広告を見た人に「近大ってやっぱおもろいし、すごいな」と思ってもらうことがゴールなのだという。

「ただ面白いだけじゃなく、すごい実績を知ってもらうことが大事だと思いました。議論を重ねる中で、調査会社が出した大学イメージ調査での『近大のイメージ』の上位結果と『企業が求める学生のイメージ』の上位結果が合致する、という事実を発見。これだ!ということで、『今社会に求められる人材とは近大のイメージそのものだ』をいうメッセージをテーマに。しかしキャッチコピーは近大らしいユーモアが伝わるよう、あえて『上品な大学』というランク外だった調査結果を採用。何の話?と思ってボディコピーを読んだら、実は近大すごかった!となる構造にしました」(電通 クリエイティブディレクター 佐藤朝子氏)。
 

スタッフリスト

企画制作
電通+大阪宣伝研究所+グラフテクノ
CD+企画+C
佐藤朝子
企画+C
福居亜耶
企画
近畿大学広報室
企画+AD
佐々木楓
AD
小村純太
D
山本将平
画像生成
コードネームK(近畿大学情報学部1 年生)
Pr
今泉拓也
製版
上坂誠
AE
大西和博
掲載
15段:朝日・読売・毎日・産経・日経・スポニチ・日スポ・サンスポ・スポ報・デイスポ(1/3 大阪本社版)、11段:夕刊フジ(大阪支社版 1/4)

ECD:エグゼクティブクリエイティブディレクター/CD:クリエイティブディレクター/AD:アートディレクター/企画:プランナー/C:コピーライター/STPL:ストラテジックプランナー/D:デザイナー/I:イラストレーター/CPr:クリエイティブプロデューサー/Pr:プロデューサー/PM:プロダクションマネージャー/演出:ディレクター/TD:テクニカルディレクター/PGR:プログラマー/FE:フロントエンドエンジニア/SE:音響効果/ST:スタイリスト/HM:ヘアメイク/CRD:コーディネーター/CAS:キャスティング/AE:アカウントエグゼクティブ(営業)/NA:ナレーター


 

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