セイバンは、「天使のはねランドセル」 2024 年度モデルの新イメージキャラクターとして渡辺直美さんを起用し、ブランドメッセージを「キミが好きなの、キミが選ぼう。」に刷新した。今後、テレビCMやWebCMを展開していく予定。

2022年6月にセイバンが実施したランドセル選びに関するアンケートによると、ランドセル購入前、親が最も重視するポイントは「子どもの意見や意思の尊重」だった。その一方で、購入後のアンケート結果では、ランドセル選びは親主導になっていることが明らかになったという。また小学5・6年生に対するアンケートでは、ランドセルを「自分で選んだ」「家族とみんなで選んだ」体験をした小学5・6年生が「自分以外の家族が選んだ」と回答した小学5・6年生よりも自分のランドセルを気に入っていることが分かった。

そこで同社は、親子のコミュニケーションを大切にしながら、子ども自身が望むランドセルを選んでほしいという思いから、ブランドメッセージを「キミが好きなの、キミが選ぼう。」にリニューアル。動画『ランドセル選びドキュメンタリー』篇を、特設サイトにて公開した。

併せて、広告のイメージキャラクターとしてタレントの渡辺直美さんを起用。その背景を「枠にとらわれず自分自身で選択し活躍の幅を海外に広げている姿が、子どもの自由な選択を応援する今回のメッセージにピッタリだと考え、起用を決定した」とコメントしている。

同社は2月1日より、2024年度モデルのラインアップを公開し、全国12店舗のセイバン直営店の来店予約を開始。またこれまでの試着アプリをリニューアルし、親子で楽しみながら100種類以上のランドセル試着体験ができるアプリ「せおっちゃお！」をリリースした。

ランドセル試着アプリ「せおっちゃお！」では、「おとなが好き」「こどもが好き」ボタンで気になったランドセルを登録し、ランドセル選びをサポートする。