ロート製薬は1月13日、漢方薬「和漢箋　新・ロート防風通聖散錠満量」の新聞広告（全30段）を掲載した。広告のタイトルは「今すぐ、正月メタボチェック」。
正月明けのお腹の脂肪が気になる時期を狙い、実際に健康に役立つような「使える」新聞広告とした。

メタボチェックができる新聞広告。

「メタボのチェックは『腹囲が男性で85センチ以上』がひとつの基準です。新聞30段の横幅だと足りませんでしたが、対角線にすると85センチ以上あるので、メジャーを斜めに配置するというデザインにしました。 実際にメジャーとして健康チェックできるということ、お腹の脂肪が気になる正月明けに出稿したというのがポイントです」（電通 関西オフィス クリエイティブディレクター／コピーライター 廣瀬泰三氏）。

実際に新聞広告を使用してメタボチェックをする同社の社員。