日本広告業協会（JAAA）主催による、第10回「広告業界の若手が選ぶ、コミュニケーション大賞（ JAAA若手大賞 ）」が発表となった。

本賞は、JAAA会員各社の若手社員22名からなる実行ワーキンググループの運営のもと、募集から審査まで実施している。対象となるのは、「人が動く仕掛け」が含まれていて、「課題があり、これを解決する」という構図と、その「結果」が明確な「コミュニケーション」。従来の広告でないコミュニケーションも対象となる。また、推薦者（応募者）がかかわっていない施策でも応募が可能という点を特徴とする。応募から審査まで若手に制限することで、新しい感性や発想を、広告業界に新風として取り込んでいくことを意図したもの。

第10回の応募総数は、124件。その中から大賞１件、優秀賞５件、特別賞１件、ファイナリスト５件が選出された。

大賞に選出されたのは、サントリーホールディングス「ほろよい飲んで、なにしよう？」。「“ほろよい”がある楽しさ」をテーマとして、テレビＣＭやＯＯＨを中心に展開された。テレビＣＭは放送から間もなく、若年層の間で「一瞬で世界観に引き込まれる」と話題となり、ＣＭやグラフィックといういわば広告の原点ともいえるクリエイティブで主に若い世代の心を動かしたという点が、審査会にて評価された。

なお、大賞、優秀賞、特別賞および最終選考に残ったファイナリストは、JAAAの公式サイト他、会報 「JAAA REPORTS 」4月号の特集にて紹介されている。
 

大賞 　ほろよい飲んで、なにしよう？

コミュニケーションの主体： サントリーホールディングス株式会社

推薦者： 藤田千尋（ジェイアール東日本企画）、小林琢磨（東急エージェンシー）、伊達習人（マッキャンエリクソン）
 

優秀賞　アース製薬 公式Instagram「Ｇ劇場」

コミュニケーションの主体： アース製薬株式会社

推薦者： 福島花梨（三晃社）
 

優秀賞　静岡市プラモデル化計画

コミュニケーションの主体： 静岡市

推薦者： 山口大輝（読売広告社）
 

優秀賞　近づいてくる母／・・・に隠された父の本音

コミュニケーションの主体： 株式会社ユニクロ

推薦者： 原銀大（三晃社）、岩下響・山口大輝（読売広告社）
 

優秀賞　おしゃべりひろゆきメーカー

コミュニケーションの主体： 株式会社ＣｏｅＦｏｎｔ

推薦者： 明山想（ジェイアール東日本企画）、山口愛咲美・山口貫太（読売広告社）
 

優秀賞　きつねダンス

コミュニケーションの主体： 株式会社ファイターズ スポーツ＆エンターテイメント

(c)H.N.F.

推薦者： 廣川実生（三晃社）、山口愛咲美（読売広告社）
 

特別賞　タクシー駐停車マナー改善ナッジ

コミュニケーションの主体： 京都市、株式会社ＮＴＴデータ経営研究所

推薦者： 熊谷領（三晃社）
 

ファイナリスト

・明治Ｒ―１ 受験生応援広告
コミュニケーションの主体： 株式会社明治
推薦者： 森佳栄・黒田紗永（ジェイアール東日本企画）

・人生には、飲食店がいる。
コミュニケーションの主体： サントリーホールディングス株式会社
推薦者： 本多健人（ＡＤＫマーケティングソリューションズ）、難波江侑矢（読売広告社）

・ドミノ・ピザ、役員が１日店舗運営
コミュニケーションの主体： 株式会社ドミノ・ピザ ジャパン
推薦者： 山口貫太（読売広告社）

・愛の１万字広告
コミュニケーションの主体： サントリーホールディングス株式会社
推薦者： 大島さくら（三晃社）

・いったん、しおりを挟みます。三省堂書店一時閉店コミュニケーション
コミュニケーションの主体： 株式会社三省堂書店
推薦者： 藤岡慧（ジェイアール東日本企画）