大塚製薬は4月7日、「ポカリスエット」の新テレビCM「青が舞う」篇を放映開始した。CMキャラクターには、新たにWヒロインとして女優の椿、池端杏慈を起用。「生きている味がする。」をキーメッセージに、全力の輝きやみずみずしさ、青春のかけがえのない時間を描いた内容となっている。

本CMは、コロナ下で制限のあった生活から徐々に日常が戻りつつあるタイミングで、生き生きとした生命力あふれるテレビCMを届け、世のなかの気持ちをガラッと変えたいという想いから制作された。若者が日々を全力で生き、青春を謳歌し、輝いている様子を、ドラマチックに切り取ることで、見た人が生きている喜びを実感したり、元気づけられたりするものを目指したという。

映像を彩る青い桜の花びらは、身体から溢れ出る生命力を表している。そこから放たれる、青い桜の花びらが街中に広がっていくことで、この世界に再起動のファンファーレを鳴らす、という想いも込めた。

各シーンでの画づくりにもこだわり、レイヤー毎にパースやフォーカスサイズを変更するほか、スピードの変更や光と影のバランス、雲のかたちなどを細部にまで追求。実写では伝えることが難しい“現実を少し超えた青春の尊く、儚く、きらきらとした世界観”を表現したという。

また、本CMの放映と合わせ、青春エピソードと出演キャストの募集キャンペーンを開催。ストーリーの原案となる“青春”を感じさせるエピソードの募集と、集まった原案をもとに開催されるCM制作イベント「ポカリCM制作フェス！」の出演キャストとして、中高生約1000名を募集するというもの。“全力の青春”をかたちづくる体験や憧れ、夢を「ポカリな青春」と定義し、10代の若者たちから寄せられる憧れの青春シーンを、1本のストーリーとして映像化し、完成したCMを今夏放映する予定だ。