ロッテは3月21日、「コアラのマーチ」と高級時計ブランド「フランク ミュラー」がコラボレーションした期間限定商品の発売を開始した。それを記念し、「コアラのマーチ」のキャラクターであるマーチくんの広告が「フランク ミュラー」の東京本店がある銀座駅に掲出された。

銀座駅掲出の様子。

今回のコラボレーションでは“楽しいひと時”を届けることをテーマに、「コアラのマーチ＜チョコ＞、「コアラのマーチ＜いちご＞」のパッケージデザインとビスケット絵柄が「フランク ミュラー」仕様に。また、「フランクミュラー パティスリー」の「レモンタルト」をイメージした「コアラのマーチ＜レモンタルト＞」を新発売した。

左から、「コアラのマーチ＜チョコ＞」、「コアラのマーチ＜いちご＞」、「コアラのマーチ＜レモンタルト＞」。

商品パッケージの天面と底面には「フランクミュラー」の腕時計の文字盤をイメージした企画カードが。腕時計を工作することができる。

グラフィックは、フランク ミュラーとのコラボレーションが伝わるよう、数字や時計をモチーフにした。

今回、アートディレクションを手がけた6D-Kの木住野彰悟氏は次のように話す。

「キャラクター×ブランドのコラボは近年多く見かけますが、今回はその中でも特に、両者に差があり良い意味での違和感があるコラボ。見ただけではコラボに気付けない可能性があったため、『コアラのマーチ』と『フランク ミュラー』が一緒になっている状況をスピード感をもって伝える必要があると思いました。マーチくんとセットでフランク ミュラーの数字を使うことで、コラボが見た人に伝わるのではと考えました」。