ユニクロは、指原莉乃さんが登場する「気どらないのにおしゃれでゴメン」キャンペーンを開始。特設サイトのオープンとともに、指原さんが新商品を着こなしたムービー6タイプ（30秒・15秒）を7月7日に公式YouTubeで公開した。指原さんがユニクロのコミュニケーションに登場するのは、初となる。

ムービーで、指原さんはユニクロの最旬のアイテムである「シアートップス」「 ドライスウェットナロー マキシスカート」「ラウンドミニショルダーバッグ」を着用。「気どらないのに、 おしゃれに見える」最旬スタイルを提案する。

カフェでスイーツを食べたり、道で出会った犬や植物にカメラを向けたり、それぞれのムービーでは素の指原さんの姿が映し出される。「私全然抜けてないです。抜け感ゼロでやらせてもらってます」「しっかりしてると言ってもらえるんですけど、自分でもしっかりしてる方だと思います」「はりきり女なんですよ。じゃなくて、もっとラフな感じの人になりたいですね」等々、指原さんらしい気取らないトークも展開される。

今回のキャンペーンのキャッチフレーズは、「気どらないのにオシャレでごめん。」。

「この言葉を、本当に嘘なく素で言ってそうな人って誰だろう？と考えた時に、チーム全員が満場一致で指原さんでした」と、クリエイティブディレクター 中野仁嘉氏。

「おしゃれなファッションアイコンでもありお茶の間の人気者として飾らずいつも本音で語る指原さん。これから暑くなる季節でもユニクロを着てオシャレに軽やかにお出かけしたい！そんな気分にさせてくれる指原さんのハツラツとした表情や仕草が素敵なムービーに仕上がりました」

ムービー公開前の6日からは、SNSでティザームービーを公開。こちらでは、ひたすら謝り続ける指原さんの姿が映し出され、「なぜ指原さんは謝っているのでしょう？」というクイズを出している。

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突然ですが、クイズです！
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Q.なんでこんなに、#指原莉乃 さんは、謝っているのでしょうか？？🤔

❶かわいすぎるから
❷正直すぎるから
❸面白すぎるから
❹おしゃれすぎるから

➔リプライで教えてね💬
答えは、明日あきらかに…?!@345__chan pic.twitter.com/NEvmROUP70

— ユニクロ (@UNIQLO_JP) July 6, 2023

ムービーとビジュアルの公開後、SNSでは指原さんの起用を喜ぶ投稿が多く見られている。