サントリーは7月24日、「東京クラフト〈ペールエール〉」のWebムービー『じゃあ東京帰るね by 東京クラフト』を、YouTubeにて公開した。作品は“上京した人々の繊細な気持ち”をテーマに、映像作家の崎村宙央さんを中心としたアニメーター8人と、声優3人がコラボレーションして制作された。

同社が全国で発売中の「東京クラフト」は、東京・武蔵野にあるサントリー初のビール工場が、東京への“愛着”と“敬意”を込めてつくり上げたブランド。今年5月にはパッケージを東京の街並みを表現したデザインにリニューアルするなど、“東京生まれ“の商品であることの訴求を強化していた。

「東京クラフト〈ペールエール〉」。同商品は今年5月に中味・パッケージをリニューアルした。

今回、同商品が公開したWebムービーは故郷から東京までの帰り道で心が揺れ動く3人の若者の姿を描いたもの。映像作家の崎村宙央さん、しめさばさん、めいにーさん、ほ〜こうさん、けろさん、APO+さん、⻑江春芳さん、fussoさんの総勢8名のクリエイターが動画の制作を⼿がけている。登場人物は、声優の三上枝織さん、岩崎諒太さん、赤羽根健治さんが演じた。

アニメーションでは「東京に行ってくる」ではなく、「東京帰るね」と言ってしまった自分に違和感を覚えつつも、大切な故郷の風景や思い出を思い出しながら、東京での生活を頑張っていく3人の様子が表現されている。最後は東京の夜景を見ながら同商品を楽しみ、「東京がしみわたる。」のコピーで幕を閉じる。

さらに楽曲にはアーティストのAimerさんを起用。自身がリリースした最新アルバム『Open α Door』から、「I know U Know」を提供した。作品内のストーリーに合わせて楽曲が流れ、上京者の不安な気持ちに寄り添い、背中を押してくれるような仕上がりとなっている。

制作に携わったCHOCOLATEのクリエイティブディレクター 市川晴華氏によると、企画の発端は、上京に関するある気づきだったという。

「『上京したばかりの頃は、見送ってくれる家族や知人に”東京に行ってくる”と言っていたのに、いつのまにか”東京に帰る”と言ってしまっている』という気づきが、企画の発端でした。『帰る』という表現は、東京が本拠地であると強調するようで、故郷から離れてしまう寂しさもあると思います。このたった一言で表される、（上京者の）心の揺れ動きを、『地元から東京に帰る3人』を中心としたアニメーションで表現。”東京という街で頑張る上京してきたすべての人”に寄り添うビール『東京クラフト』を印象づけようと試みています」（市川氏）。