パルコは7月10日、2023年AW（秋冬）シーズン広告のムービー「NEW DEPARTURE」を公開した。2023年、渋谷パルコ50周年という節目の年を迎え、これまでグラフィック主体だったパルコの広告表現をムービー主体の内容に転換。春夏・秋冬を通してひとつの物語が完結した。
クリエイティブディレクターにはウクライナ人の映像監督であるTanu Muino（タヌ・ムイノ）氏をSS（春夏）シーズンに引き続き起用している。SSシーズン広告は2023年1月に公開した。
パルコ宣伝部によると、こだわったのは共感やリアリティよりも、クリエイティビティの圧倒的な追求。ファッション業界全体がSNS主体のコミュニケーションに移行していることを受け、物語性のある映像を中心に表現している。
「NEW DEPARTURE」のモチーフは、「アリとキリギリス」のウクライナ版である「トンボとアリ」。SSシーズン広告では美しい自然とモダンな建造物の中で季節を謳歌するキャラクターたちの姿が描かれた。今回のAWシーズン広告では、ひとりぼっちになったトンボがアリと出会い、互いに持っていなかったものを与え合い、新しい世界に飛び出す姿が描かれている。
年間通じて続編形式を提示するのもパルコとしては初となる。監督のほか、撮影や衣裳制作もウクライナ出身のスタッフが中心に参画した。
広告内の衣裳では、VELDON SALIM（ヴェルドン サリム）やIBRAHIMA GUEYE（イブラヒマ ゲイエ）など、世界的に注目を集めるブランドが使用されており、パリ、ロンドンからウクライナ、ジャカルタ、セネガルまで多様なルーツを持つファッションが物語を彩るポイントとなっている。
また2023年のトレンドファッションであるシアー素材を用いたセンシュアリティスタイルや、トレンドカラーのチョコレートブラウン、レッドなどを取り入れ、ファッションの楽しさが表現されている。
スタッフリスト
- 企画
- RCKT/Rocket Company*、 PARCO
- 制作
- UA Production＋Palma Pictures
- CD+フォトグラファー
- Tanu Muino
- シネマトグラファー
- Nikita Kuzmenko
- ST
- Lisa Jarvis、Raphael del Bono Gloria Iyare（アシスタント）
- ヘア
- Maksim Nikitochkin、Julia Stets
- メイク
- Kristina Kuzikova
- メイクアップアシスタント
- Rina Balinskaya
- 振付
- Denis Stulnikov
- Pr
- Dima Malichev
- Pr(アシスタント)
- Oleg Ivanov、Lula Santandreu
- PM
- Elena Onishchenko、Kristyna Podolska
- プロダクションCRD
- Sofia Cintas
- AD
- Helen Gadjilova
- 小道具
- Gala Venglovska、Pilar Valleo、Pedro Arenas、Toni Pascual
- ロケCRD
- Jacobo Gutiérrez
- CAS
- Sofi Pashkual
- VFX
- Roman Onufriychuk
- カラリスト
- Joseph Bicknell、Company 3
- Gaffer
- Rost Vasyliev
- 照明
- Mykhailo Lisovskyi、 Serhii Sukhenko、 Mykola Reukov
- Focus
- Archil Siradze
- CAM
- Albina Vynar
- 撮影+デジタルアシスタント
- Gonzalo Hevia
- 出演
- Valeriia Karaman、 Gladstone Makhib、 Olha Shevchuk、 Masha Yakobchuk、 Sofia Kolomiets、 Alina Kobyliak、 Sandra Ezenva、 Anatoliy Sachivko、 Sofi Pashkual、 Vasyl Pimenov、 Lina Nhuien、 Natalie Kononenko、 Anton Obukhovskiy
- スペシャルサンクス
- Patriot Rental、UnderWonder Content
新着CM
-
AD
ビデオプロモーション
1社提供TV番組 文化イベントを活用したスポンサードコンテンツ成功の秘訣
-
人事・人物
電通国際情報サービス、新社長に岩本氏 新ロゴも発表
-
販売促進
味の好み判断し商品提案 伊藤忠商事ら開発、ECサイトなどに提供
-
AD
広告ビジネス・メディア
Metaの生成AIで広告が進化 「ビオレUV」に学ぶインスタ施策の最適解
-
マーケティング
楽天証券、ビービットと資本業務提携 UXを顧客獲得の競争力に
-
販売促進
花江夏樹の週5晩酌エピソードをそのままコピーに 担当者が語る氷結新キャンペーン秘...
-
広報
「広報」と「広告」の新たな関係とは？ 実務家と研究者が議論
-
AD
特集
成長企業の人材戦略
-
人事・人物
ジンズ、新社長に田中亮マーケ本部長
