日清食品ホールディングスは、チキンラーメンの新CM「MOROHA」篇を8月1日から全国で放映している。

• ♪～
• この窪みがたまごポケット
• スポッとハマる快感がグッド
• なのに空っぽのたまごポケット
• 今じゃ 10代にまるで知られてない　…

と、アコースティックギターが激しくかき鳴らされる音楽に乗って、チキンラーメンのキャラクター ひよこちゃんの着ぐるみを着た男が熱く叫ぶ。

実はこの男は、人気ラップグループMOROHAのMCアフロさん。その前でチキンラーメンを黙々と食べるサラリーマン風の男を演じているのは、同じくMOROHAのギター UKさんだ。

「2023年8月に、発売65周年を迎えるチキンラーメン。ここから100年ブランドの実現に向けて、若者の喫食喚起をさらに創出ていきたい。そのための戦略が、2003年に発明された『たまごポケット』の再フューチャーでした。『たまごポケット』は知ると魅力を感じる人がとても多い反面、ここ6年間は訴求をしておらず、10代・20代に存在を認知されていない状態にありました」と、クリエイティブディレクター 大石タケシ氏。

そこで今回のCMで白羽の矢を立てたのが、MOROHAの二人だ。2008年に結成されたグループで、アコースティックギター1本をバックに、自分たちの生き様を熱く、赤裸々に語るパフォーマンスで話題を集めている。また、アフロさんは最近公開された映画『リボルバー・リリー』にも俳優として出演している。

「10代・20代の人たちに、『たまごポケット』の存在を強烈に知ってもらうために、いま、その心に突き刺さるリリックや、魂の叫びで、若い世代から大人まで幅広い世代に熱狂的に支持を集めるMOROHAのお２人に、ご協力いただくことになりました」

本CMでUKさんが演じているのは、深夜、チキンラーメンを買って帰宅するサラリーマン。チキンラーメンの袋を開けると、チキンラーメンの化身である“アフロひよこ”が現れる。その姿が見えていないのか、見えているけどあえて無視しているのか、クールな表情で淡々とチキンラーメンを作るサラリーマンUKさんの横で、 “たまごポケットがある”ということを、アフロひよこが魂の叫びで伝えている。

「アフロさんがひよこちゃんの着ぐるみを着て歌っていただくことに快諾いただきました。それにより、かわいいひよこちゃんの着ぐるみの中に、力強く熱いアフロさんが合わさるギャップがいい味になり、ビジュアル的にも驚きや、インパクトのあるCMになったと思います」

CMで流れるリリックについては、制作チームがアフロさん、UKさんたちと打ち合わせを重ねた。「チキンラーメンが、世の中にどのようなことを発信したいか」を伝え、それをくみ取ったアフロさんがリリックを、UKさんがギターフレーズ完成させたという。

「CMの後半でも訴求しているのですが、『たまごポケット』はたまご以外のものをのせても、おいしいアレンジメニューが楽しめる、可能性のポケット。ぜひ、みなさんにも、たまごポケットに、たまごや、自分オリジナルの具材をのせて、チキンラーメンを楽しんでもらえたら嬉しいです」

SNSでは「チキンラーメンのCMにMOROHAが出ていてびっくりした！」「アフロさんがひよこちゃんの着ぐるみで衝撃を受けた」など驚きの声とともに、「チキンラーメン食べたい気持ちが爆増！」「たまごポケットになにいれようかな」など、さまざまな声が寄せられている。