I-neが展開するクレイビューティーブランド「DROAS（ドロアス）」は、“クレイ美容の日”である9月1日に、極上の泥スパを耳で体感できるASMR動画「泥のまどろみスパ DRO-ASMR」を公開した。

本動画では、シャンプーを泡立てる音、濃密な泡で頭皮と髪を優しく洗い上げる音、シャワーで髪をすすぐ時の優しい水音、時折聞こえてくる虫の鳴き声や草木や風の音など、ASMRの心地良い音で、実際にスパを受けているかのような没入感を楽しむことができる。2022年11月にYouTubeで公開され、96万回再生を突破し好評なASMR動画の続編で、DROASブランドアンバサダーの八木莉可子が出演している。

DROASが現状抱えている課題のひとつが、“お客さまの中で泥がもたらす髪への効果があまり認知されていないこと”だと話すのは、I-neのブランドコミュニケーションディレクター 早川尚希氏。

「泥は洗浄力も高い反面、とてもミネラルが豊富で保湿効果も高いものです。その機能便益をそのまま訴求するのではなく、まずは『泥』に興味をもってもらうべく、直感的に泥＝“気持ち良いもの”というイメージの醸成をする為に、このDRO-ASMR企画が生まれました」（早川氏）。

早川氏は本動画を通じて、泥美容への関心を高め、“泥は気持ち良いもの”というイメージの醸成をしたいと考え、DROASの世界観を表現しつつ、前回のASMR動画からクリエイティブジャンプができるかという観点で制作を進めた。

今回のクリエイティブのひとつ目こだわりは、ロケ地選び。「ASMRという手法上、寄りのカットが多くなるなかで、いかにロケ地であるお店の異空間の世界を表現するか。動画の冒頭から施術カットを入れるのではなく、インパクトのあるロケーションを映し、アテンションをつくりました」（早川氏）。

もうひとつのこだわりは、八木さんの「演技」ではなく「生の感情」を撮るということ。

「八木さん自身がこのDRO-ASMRを通して感じた“気持ち良さ”と同じ感情をどう視聴者に与えるか。その点を徹底的に考えました。Long ver.には八木さんが本当に眠くなってしまう瞬間などもあり、本来であればNGカットになるのですが、それを生かした本当のまどろみスパ動画になったと思っています」（早川氏）。

動画公開に合わせ、SNS公式アカウントでは動画内の泥スパで使用されていたDROASのヘアケア、スキンケアアイテムが抽選で当たるDRO-ASMRキャンペーンも実施している。