アンダーアーマーの日本総代理店のドームは8月23日から9月3日まで、新宿駅に交通広告を掲出した。広告には、“自力本願お守り”「アンダーアーマー勝ち守」と名付けられた特製のお守りが貼り付けられており、ピールオフ広告として展開された。1日320個、7日間で2240個のお守りが配布された。

同社は学生アスリートを応援する「俺が勝たせる」キャンペーンを8月15日から開始しており、今回の広告はその一環で実施。

本広告を手がけた、SIXのクリエイティブディレクター・坪井卓氏は、今回のキャンぺーンについて次のように話す。

「全国の学生アスリートを応援・鼓舞するキャンペーンです。ウェアやギア以外で選手を支えるアイテムがないかと考えた時、部活に励む学生がカバンにお守りをつけているのが目に入りました。熱いメッセージ広告とともに掲出したお守りは毎日、一瞬でなくなるほど大盛況。学生アスリートだけでなく、文化系の部活生、ビジネスマンにも人気でした」（坪井氏）。

その他、渋谷・新宿・原宿などには、学生アスリートに向けた広告も同時展開。「俺が勝たせる」をキャッチフレーズとして、「自分の成長がチームに勝利をもたらすと本気で信じる若きエゴイストたちへ。」「一人でも勝利を信じる仲間がいる限り、キミにあきらめる権利はない。」など、熱いメッセージが込められている。