レキットベンキーザー・ジャパンは9月12日、着圧ソックス「メディキュット」の新イメージキャラクターに、TWICEのMOMOを起用すると発表した。テレビCMは、9月27日より放映される予定。

メディキュットは、1997年に誕生した段階圧力ソックスブランド。新たなテレビCMでは、MOMOさんが「すっきり」「うっとり」をテーマに、朝目覚めてから脚をリズミカルに動かす「バルーンダンス」を披露。寝ながら履ける「寝ながらメディキュット フルレッグ」がもたらす、脚のすっきり感とうっとりした朝の気分を表現し、美脚への憧れを伝える内容となっている。

さらに、本CMで披露されたダンスの振り付けは、MOMOさんの姉であるダンサーのhanaさんが担当。CM内でも共演し、本CMが姉妹初共演作となった。

MOMOさんの起用理由について、メディキュットの担当者は、「MOMOさんのストイックなダンス練習と美脚を保つ姿勢、そしてキュートな人柄がメディキュットのブランドイメージにぴったり合っていると思い、今回アンバサダーとして起用しました」と説明している。

制作を担当した電通の加藤千尋氏は、裏側について次のように語る。

「メディキュットを履くことで得られる効果や気持ちを、浮かび上がるバルーンというモチーフで表現しました。MOMOさんの姉であり、ダンサーとして活躍されているhanaさんに振付をお願いし、脚の曲線美が際立つダンスが完成しました。MOMOさんの大きな魅力であるダンスと、メディキュットとして伝えたいことが、気持ちよく融合したCMが完成したと思います」（加藤氏）。

今回、アンバサダー就任を記念して、メディキュット公式InstagramとX（旧Twitter）では、スペシャルSNSキャンペーンを実施。抽選の結果、当選者にはCMの撮影現場で実際に使用した小物がプレゼントされる。