森永乳業は9月25日から、アイスクリームバー「PARM（パルム）」のイメージキャラクターである竹野内豊が出演する新テレビCM「この旨みは、パルムだけ。」篇の放映を開始した。

本CMは、竹野内豊が部長役として登場するシリーズの第３弾で、テーマは「旨み」。家で部屋着姿でソファに座り、リラックスした様子の竹野内部長がパルムを食べ、その「旨み」の秘密を心の中で探る内容となっている。パルムのやわらかなチョコと濃厚なアイスが一緒になってとけあう食感と味わいを表現する。

クリエイティブディレクターを務めたdeaの畑中翔太氏は、「口どけいいチョコレートがなめらかなアイスがとろけ合うパルム。その美味しさは『言語的』ではなく『感覚的』なもの。誰の目も気にせず、行儀も気にせず、ただただアイスと向き合い、美味しさに唸り、なくなっていくパルムに口惜しさを感じる…。そんな生々しい姿を見せることがどんな謳い文句よりも、『パルムを一番食べたくなるCM』になるのではないかと考えました」とコメントした。

YouTubeでは、本CMのメイキングも公開されている。竹野内豊が撮影で42回もパルムを食べ、「人生でこんなにたくさん食べたのは久しぶりです。贅沢ですね」と語る姿や、パッケージを開けるシーンに苦戦する姿を見ることができる。