マンダムは10月1日から、オダギリジョーを起用した「ルシード　薬用パーフェクトスキンクリームEX」の新テレビCM「プレミアムなスキンケア」篇の放映を開始した。オダギリジョーは８月１日より、ミドル男性用化粧品ブランド「ルシード」のアンバサダーを務めている。

本CMは、10代、20代、30代のオダギリジョーの姿が絵画になって展示されている不思議な美術館が舞台。順番に展示を見て回るオダギリジョーだが、現在の年齢である40代の展示スペースは鏡になっており、鏡の中のもうひとりのオダギリジョーが「ルシード　薬用パーフェクトスキンクリームEX」を持っている姿が映る。鏡の中のオダギリが歩き出すと、プロダクトのイメージを表現したゴールドの世界が広がっているというストーリーが展開される。

マンダム ブランドマーケティング一部の関田航平氏は、「男性化粧品市場では、オールインワンタイプの商品が各メーカーから発売されている中、本商品の強みである、シワ改善をメインに立たせることで違いを打ち出し、加齢変化への気づきやその悩みに対応できる本商品への期待感が感じられるよう、ディスカッションを重ねて制作しました」と話す。

また、本CMでクリエイティブディレクターを務めた博報堂の嵐田光氏は、「1品6役のオールインワンの『ルシード　薬用パーフェクトスキンクリームEX』は、数ある他商品とは一線を画した『プレミアムな商品』であることをゴールドの世界観で表現しました。オダギリジョーさんによる、40代ならではのリアルな肌悩みを感じながらも大人の品を醸しだす演技にも注目してほしいです」とコメントした。