プロダンスリーグ「D.LEAGUE」は、10月29日から始まる「第一生命 D.LEAGUE 23-24 」を控え、渋谷を中心に開幕告知キャンペーンを展開している。

「D.LEAGUE」は、2020年8月に発足した日本発のプロダンスリーグ。本キャンペーンでは、各チームを代表する13名のダンサーのポートレートとともに「I’m a D.Leaguer ひっくり返す、ダンスで。」というメッセージを発信。「第一生命 D.LEAGUE 23-24 」の開幕と配信を伝えている。

「今年のシーズンで4期目を迎えるDリーグですが、五輪やW杯で盛り上がる他のプロリーグと比較すると、世の中の関心や認知は高いとは言えません。そんな中、渋谷で大規模な広告を打つというのは、Dリーグとしても覚悟がいることでした。行き交う人のほとんどはDリーグの存在すら知らないかもしれない。であれば、1期目の気持ちで改めて“挨拶”をするような広告にしてはどうかと思いました」と、アートディレクター 大橋謙譲氏。

渋谷駅前のハチ公横には、各チームを代表する13名のダンサーたちのポートレートが並ぶ。そこに掲げられた「I’m a D.Leaguer」というフレーズには、「はじめまして」という自己紹介のニュアンスと、「Dリーガーという職業/肩書きを背負って生きている」という覚悟、ふたつの思いを込めた。その思いが伝わる堂々としたビジュアルにしたいと考え、シンプルで強いポートレートを目指したという。

「Dリーグを知らない人が見ても『なんかこの人たちかっこいいな』という印象を残すことに注力しました。パフォーマンスを見てもらうのが一番早いですが、静止画でその魅力を伝え切るのは難しいので、ビジュアル面でも多彩なダンサーたちを、この横長の画角を活かしてしっかり見せることを意識しました。

『まず特定の誰かに興味を持って、それがきっかけでそのスポーツに興味を持つ』という現象が他のスポーツでも起きていますが、アーティストでもありアスリートでもあるDリーガーだからこそ、そういったファンの増やし方は合っているのではと思っています」

今回のキャンペーンでは、渋谷駅前のアドボードや東急百貨店 仮囲い、東口地下広場 など、渋谷駅を中心にビジュアルを展開。アドトラックも、駅周辺を走っている。キャンペーン開始後は、OOHやアドトラックの写真などファンからの投稿がSNSに相次ぎ、その話題を見て渋谷に広告を見に訪れる人も多い。「うれしかったのは、Dリーグのスタッフの方が『I’m a XX. ひっくり返す、◯◯で。』というように、今回のコピーをカスタマイズして使ってくださっていたことです」と、大橋氏。

10月29日の開幕に向けて、本キャンペーンは今後も続いていく。