明治安田生命は「笑いで日本を元気にする」ことを掲げた新プロジェクトを立ち上げた。これまでも同社では日本人の健康をさまざまな形で応援する「みんなの健活プロジェクト」を行ってきた。今回は「身体の健康」から一歩踏み込み、お笑いで「心の健康」の支援することに着手する。

ネクストブレイク芸人による「明治安⽥⽣命 新⼈お笑いバトル」開催

2023年９月から、漫才、コント、モノマネ、歌ネタなどのお笑い賞レースで爪痕を残してきたネクストブレイク芸人が集結し、「明治安田生命公認 健活お笑い芸人」の座をかけて争う、「明治安⽥⽣命 新⼈お笑いバトル」を開催。出場するのは、「サツキ」「ぶたマンモス」「グータン森山」「ハギノ・リザードマン」「ヒガ2000」「ザ・パーフェクト」の6組。

ネタのテーマは、明治安⽥⽣命の企業活動にゆかりのある4つのテーマに設定した。「サッカー」、「ゴルフ」、「みんなの健活プロジェクト」でも推進している「健康診断」、そして地域社会を応援する「地元の元気プロジェクト」から「地元」だ。現在、「健康診断」をテーマにした予選動画の1本目が公開されており、11月、12月で残りの２本が順次公開される予定だ。

予選から決勝に進む3組は一般の審査で10月〜12月の間に決定し、年明けに３組による決勝バトルが行われる。

TikTokドラマ制作集団NUTS FILMとコラボした「健活ドラマ」も

また、「健活」をテーマにしたショートドラマをYouTubeでスタートした。TikTokで人気のドラマ制作集団NUTS FILMとコラボレーションし、ヨガやサッカー教室などをテーマに制作したクスっと笑えるドラマを公開している。

できる限り広告的メッセージを排除して純粋に楽しめるドラマを提供する方針で制作され、NUTSFILMのTikTokチャンネルでも公開されている。TikTok上では「これ、生命保険会社のCM だったの！？」「面白いから見ていたら、広告で驚いた」といったコメントが投稿されている。

クリエイティブディレクターを務める電通の濱田雄史氏は本企画について、「病は気からと言いますが、『笑い』には、ストレスの解消、自律神経の安定の効用があります。日本中に『笑い』を提供することで、その『心の健康』を少しでも応援できないか？ということで立ち上がったのがこのプロジェクトです。ぜひ、みなさんも、思いっきり笑って元気になってください」とコメントしている。