CCCMKホールディングスは11月2日、Tポイント20周年ムービー「#プレイバックTポイント」篇を公開した。本ムービーは、10月1日に共通ポイントサービス「Tポイント」が20周年を迎えたことを記念したもの。

同社 コミュニケイション戦略 プロモーション企画の坂浩明氏によると、今回のメインターゲットは“TポイントやTSUTAYAを青春時代に利用していた、現在の30～40代”。

本ムービーはTポイントの20年間の歩みを伝えるべく、2000年代から2023年の現代まで、時代の流れをめぐる仕様になっている。2000年代に青春を謳歌した人には心に響く“あるある”を商品や行動などに散りばめた。

「例えば、当時よくコピーバンドで演奏されていた、GOING STEADYの『銀河鉄道の夜』を楽曲に起用。さらに2000年代に流行していた携帯電話やコミックなど、実際の商品を登場させた」（坂氏）。

2003年10月1日にスタートしたTポイントは、現在では全国約15万店舗の提携先で貯まり、約1.3億人（有効ID数）が利用する共通ポイントサービスに。2024年春にはSMBCグループが提供する「Vポイント」と統合する。

同社がムービーで伝えたかったのは、これまでの感謝と時代に応じたサービスの変化。プラスチックの磁気カードのTSUTAYA会員証から始まり、スマホで使える「モバイルTカード」への変化、そして2024年春の「青と黄色のVポイント」への生まれ変わりの認知理解を目的とした。

「現在、約1.3億人のお客さまに利用いただいているが、これからはスマートフォンがお財布になる時代。スマートフォンで使える『モバイルTカード』をはじめ、お客さまのライフスタイルにあわせてサービスが進化していることなどを知り、今まで以上に利用いただけることを期待している」（坂氏）。

ムービー公開日と同日から、X（旧Twitter）上で「#プレイバックTポイント」キャンペーンをスタートし、ムービーの話題化を狙う。キャンペーン期間は11月5日まで。