星野リゾートは11月3日から、日本全国に展開する温泉旅館ブランド「界」で初めてのテレビCMの放映を開始した。

CMのテーマは、「こんな温泉あったんだ」。CMソングとして、トラックメーカー・⾳楽プロデューサーのSTUTS、シンガーソングライターの⼤貫妙⼦、国内外で注⽬を集めるエクスペリメンタルソウルバンドWONKのキーボーディストであり⾳楽プロデューサーの江﨑⽂武がタッグを組み、名曲「いい湯だな」をアレンジし、カバーする。

日本各地に点在する温泉旅館ブランド「界」は、「王道なのに、あたらしい。」をテーマに、伝統を生かしながら現代のニーズに合わせたおもてなしを追及している。また、地域の伝統文化や工芸を体験する「ご当地楽（ごとうちがく）」や地域の文化に触れる客室「ご当地部屋」が特徴的である。

本CMでは、館内で目にすることができる景色や食、「ご当地楽」がテンポよく登場。界 由布院の景観「棚田のランドスケープ」、界 出雲のご当地楽「神楽　国譲り」、界 箱根の食「鮑のスモークステーキ」などでご当地の魅力を訴求する。

「界」のマーケティング担当者は、「『界』は伝統を継承しながらも、快適なおもてなし、よく知っているようではじめて出会うような⽇本に出会う温泉旅館を⽬指しています。その世界観を伝えるには、温泉のよさをうたいあげた名曲『いい湯だな』の⽿馴染みのあるフレーズを核にしつつ、この時代だからこそ⽣まれる新たな表現に挑戦したいと考え、本企画実施に至りました」とコメントした。