London International Awards最高賞に、ＪRグループ「My Japan Railway」、「放し飼い」鶏の卵ブランド他

London International Awards (LIA) は、10月30日に各部門の最高賞であるGrand LIA受賞作品を発表した。

INTEGRATION部門とAMBIENT & ACTIVATION部門で２つのGLAND LIAに選ばれ、計23 の賞を獲得したのは、Honest Eggsのキャンペーン「FitChix」。オーストラリアで最も人気のある卵のカテゴリーは「放し飼い」で、小売総売上高の47％を占める。しかし同じ「放し飼い」でも、養鶏場によって1ヘクタールあたりで飼っている鳥の数がまったく異なる。しかし、1 ヘクタールあたり最大 1万羽の鶏を飼育していても、1 ヘクタールあたり 30 羽の鶏を飼育しても、それは「放し飼い」というラベルになるため、消費者がその背景の違いを区別することは難しい。鶏の数が後者であるHonest Eggsは、その誤解を解くべく、鶏専用に作られた健康追跡技術を採用。鶏の日常生活や行動に影響を与えない、人間工学に基づいた優しい歩数計を制作し、鶏の健康状態を監視した。そしてスーパーマーケットに並ぶ卵に、それを産んだ鶏の歩数を表示することで、同社の鶏の育て方を知ってもらうと同時に、消費者への安心感などを高めた。さらにこのデバイスをオープンソースにして、すべての養鶏場で使用可能としている。本作で、同社はクライアントオブザイヤーにも選ばれている。

DESIGN GRAND LIAには、JRグループ鉄道開業 150周年キャンペーン「My Japan Railway」（電通）が選出された。2022年4月にリリースされたウェブアプリ「TRAIN TRIP」を核として展開している。ユーザーが全国のJRの対象の駅を訪れると、150年を記念したデジタル版スタンプを集めることができる。今年4月時点で、12万人を超える人が利用している。本作品は、2つのGOLDも受賞した。

電通は、アジア地域において最も受賞数の多い単独の広告会社に贈られるRegional Agency of the Year: Asiaを受賞。さらに、Creative Power Unitと共同でRegional Design Company of the Year: Asiaを受賞した。

また日本からは、関牛乳「ミルクコミック」（VML Ogilvy Japan）がHealth&Wealness部門で、甲子化学工業「ホタメット」（‘TBWA\Hakuhodo ）がデザイン部門でゴールドを受賞している。

※GRAND受賞作品
Ambient & Activation／Integration

Honest Eggs Co. 「FitChix」（AIRBAG, Melbourne／VMLY&R, Melbourne）

Branded Content & Entertainment

Missing and Murdered Indigenous Women & Girls – Awareness「Missing Matoaka」（BBDO Canada, Toronto）

Creative Use of Data／Creativity In PR

Mastercard「Where To Settl」（McCann Poland, Warsaw）

Creativity In Business-to-Business

AIZOME「AIZOME WASTECARE™ Industrial Waste — Certified As Skincare.」（SERVICEPLAN Germany, Munich）

Creativity In PR　PUBLIC SERVICE/CHARITY/NGO／Non-Traditiona

Solar Impulse「Prêt à voter」（Publicis Conseil, Paris）

Creativity In The Metaverse

The Government of Tuvalu「The First Digital Nation」（The Monkeys, part of Accenture Song, Sydney）

DESIGN

JRグループ 150周年キャンペーン「My Japan Railway」（電通）

Digital

Microsoft「ADLaM: An Alphabet to Preserve a Culture」（McCann, New York）

Health & Wellness

Dove「The Cost of Beauty」（Ogilvy UK, London）

Health & Wellness – Craft

PAWS NY「The Bridge」（Klick Health, Toronto）

Non-Traditional

Vow「The Mammoth Meatball」（Wunderman Thompson Benelux, Antwerp）

Online Film

Skittles「Apologize the Rainbow」（DDB Chicago, Chicago）

Package Design

Makro「Life Extending Stickers」（Grey Colombia, Bogota）

Pharma & Medical

American Society of Clinical Oncology (ASCO)「Most Beautiful Sound」（Grey New York, New York）

Thanks to a 2-year study with Harvard Medical School & Massachusetts General Hospital, the sound of cancer cells being destroyed was captured for the first time in history. Share to bring hope to millions of cancer patients. Visit https://t.co/yxXeMzslGq #themostbeautifulsound pic.twitter.com/LZBdIqSQem

— Grey (@greygroup) June 5, 2023