OOHで演出コンテまるごと先行公開 来年放映のハウスメイト新CM

ハウスメイトパートナーズは12月18日、2024年1月より開始する新たなテレビCMシリーズの本公開に先がけた交通広告を展開した。広告には、CMの制作にあたって実際に使用した演出コンテを採用している。


写真 風景 新宿アドストリー
実際の掲出イメージ。12月24日まで、新宿アドストリートにて掲出している。

新CMのテーマは、2023年に続いて「ライフステージに寄り添うハウスメイト」。2024年は就活生にスポットを当て、主演に新人俳優の内海誠子を起用。就活生の葛藤と成長を演じ、指原莉乃、椎名桔平、中尾明慶がハウスメイトの社員役で出演する。
これまでに引き続き、指原さんらが同社の社員として「人生のふしめ」に寄り添い、新しい一歩を踏み出す若者たちにエールを送る姿勢を好演する。


写真 実データ 公開された交通広告
公開された交通広告には、広告クリエイターが実際にプレゼンテーションを行ったCMの演出コンテをまるごと使用している。

企画を担当した電通の橋本新氏は、今回の掲出について次のように語る。

「メディア(OOH)がよかった。ゲームの舞台のような地下通路は、ある種の異空間を生み出すことができる。CM用に描かれた芳賀薫監督の演出コンテを1コマずつ並べれば、まるで展覧会のように、身体全体で広告をとらえてもらえる。コンテが身体性をともなう体験に変わったのだ。題名は『就活生のメイト』篇。だが、京王新宿駅とJR新宿駅を結ぶ全長40mの中央地下道で『わたし、働くの向いてるのかな』と不安に想う全ての方の、新たな“ふしめ”となりますように」。

同社はこれまで放映してきたCMでも、新生活を迎える受験生に向けたエールを表現してきた。ここには、若者たちが抱える進学や就職に関する不安や期待に応え、人生の節目を応援する同社の姿勢を表現する狙いがある。

完成したテレビCMは、2024年1月より放映予定。

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写真 実データ 演出コンテ
演出コンテには、内海さん演じる就活生を励ますハウスメイト社員の3人が描かれている。

スタッフリスト

企画制作
電通、電通クリエーティブX、アドブレーン
CD
玉山貴康
企画
橋本新
C
鶴香奈子
AD
石川菜々絵
D
外舘実季、宇佐美寿々音
メディアディレクター
野崎行央
CPr
柿沼秀宣
Pr
齊藤和大
PM
皆川康彦、中藤沙織
演出
芳賀薫
CAS
中村岬、内村恵実
PRプランナー
浦田晃次
AE
加藤淳、氏家那由多、小川凌、夏本明彦

ECD:エグゼクティブクリエイティブディレクター/CD:クリエイティブディレクター/AD:アートディレクター/企画:プランナー/C:コピーライター/STPL:ストラテジックプランナー/D:デザイナー/I:イラストレーター/CPr:クリエイティブプロデューサー/Pr:プロデューサー/PM:プロダクションマネージャー/演出:ディレクター/TD:テクニカルディレクター/PGR:プログラマー/FE:フロントエンドエンジニア/SE:音響効果/ST:スタイリスト/HM:ヘアメイク/CRD:コーディネーター/CAS:キャスティング/AE:アカウントエグゼクティブ(営業)/NA:ナレーター




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