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すみだペンギン相関図2024公開 あえてスキップできないYouTube広告を出稿

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オリックス不動産が運営するすみだ水族館が、12月13日より「すみだペンギン相関図2024」を公開。相関図の制作を開始して6年目を迎えた今年は、新作公開に伴いYouTube広告の配信と車内広告ジャックを実施した。

すみだ水族館で暮らす56羽のマゼランペンギンの行動を飼育スタッフが日々観察し制作した「すみだペンギン相関図2024」。特設サイトでは、通常版に加えて初の「英語版」を公開している。

個性や社会性をもつペンギンの生態や、その個性により年々変わるペンギン同士や飼育スタッフたちとの多様な関係性を表現したすみだ水族館の「ペンギン相関図」。2018年から毎年アップデートが行われており、2023年12月13日に最新版が館内及び特設サイトにて公開された。

これまでも交通広告で新作公開を告知し、SNS上でも話題をつくってきた同取り組み。すみだ水族館・企画広報チームの大橋諒氏は「クリエイターのみなさまには、まだペンギン相関図を知らない方への発信のみならず、ペンギン相関図の更新を心待ちにしてくださっているにもお知らせできるコミュニケーションをしたいと相談しました」と話す。

そこで今回は新たに「どうせスキップできない広告ならペンギンの話」動画シリーズを3本制作。すみだ水族館公式YouTubeチャンネルで公開するとともに、YouTubeノンスキッパブル広告の配信を行った。

動画ではナレーターの窪田等さんを起用し、今年注目の3件の関係性をドキュメンタリー風に紹介。広告出稿は2023年12月18日~2024年1月12日まで。

また水族館の最寄駅である押上駅を通過する東武・半蔵門線直通路線では、2023年12月18日から2024年1月7日まで車内広告ジャックを実施している。

コピーライターの伊藤みゆき氏は、「前回までは具体的な関係性を広告化していましたが、毎年あまりにも多くの関係が変化・更新されるので、これはもう相関図そのものを検索して見ていただくのが一番だと考えました」と話す。

「メッセージはシンプルなものですが、電車空間に大量に貼られていても邪魔にならない言い回しやデザインをチームで話し合って決定しました。今年は通常版に加えて初の英語版を公開したり、YouTubeではあえてノンスキッパブル広告を出稿したりと、様々な接点からペンギンたちの関係と出会える仕組みをつくっています。楽しんでいただけたら嬉しいです」(伊藤氏)。



光沢のある白地に「どうせスマホ見るならとても楽しい『すみだペンギン相関図2024』を検索してほしい」と、シンプルなメッセージがプリントされている。
 

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スタッフリスト

  共通

企画制作
電通
CD
島津裕介
C
新井奈生、伊藤みゆき、福宿桃香、大野すみれ、神戸弥宙
アクティベーションプランナー
來住貴宏
Pr
栗川愛子
AE
岡見太郎、中尾洋平、植木春名、秋山純一
AD
小室真純

  動画広告

Dir
西澤幸一郎
Pr
藤島俊晃

  電車広告

D
小鯛太郎、下山佳世子
Pr
佐藤宏
撮影
井出真
製版
榎本晃之

  すみだペンギン相関図2024

D
西澤志野、飯塚朋未
翻訳
吉澤資子、ジョナサン・ヒントン、ネルソン・サムウェル
Pr
井原慶
施工
佐藤宏、渡邊亮

ECD:エグゼクティブクリエイティブディレクター/CD:クリエイティブディレクター/AD:アートディレクター/企画:プランナー/C:コピーライター/STPL:ストラテジックプランナー/D:デザイナー/I:イラストレーター/CPr:クリエイティブプロデューサー/Pr:プロデューサー/PM:プロダクションマネージャー/演出:ディレクター/TD:テクニカルディレクター/PGR:プログラマー/FE:フロントエンドエンジニア/SE:音響効果/ST:スタイリスト/HM:ヘアメイク/CRD:コーディネーター/CAS:キャスティング/AE:アカウントエグゼクティブ(営業)/NA:ナレーター