宝島社は、2024年1月5日に企業広告「それでも、ニッポンはいい国だ。」を読売新聞朝刊(全国版)、「失われてない30年」を朝日新聞朝刊(全国版)、日本経済新聞朝刊(全国版)、および日刊ゲンダイに出稿した。
横山大観が富士山と太陽を描いた「乾坤輝く」(島根県安来市・足立美術館蔵)をビジュアルとした広告のキャッチフレーズは、「それでも、ニッポンはいい国だ。」。
「今の日本は、ネガティブな面に目を向けるあまり、沈滞感が漂い肯定感が低下しています。でも、実際には日本という国にも、そこに暮らす私たち一人ひとりにも、良いところがたくさんあります。そこで前向きなメッセージを贈りたいと考えました」(宝島社)。制作は、ADK。
スタジアムのライトの上に広がる夕焼け。そんなビジュアルを描いた広告のキャッチフレーズは、「失われた30年じゃない。天才たちが生まれた30年だ。」。
「誰もが決まり文句のように『失われた30年』と言いますが、本当でしょうか?近年、歴史的な活躍を見せているスポーツ選手たちを筆頭に、多くのすばらしい若者と才能が生まれた30年でもあったはずです。困難に思える時代も、視点を変えればそこには必ず希望がある。この広告をきっかけに、2024年を前向きに過ごせる人が増えればと願っています」(宝島社)。こちらの制作は、電通。
同社では、商品だけでは伝えきれない“企業として社会に伝えたいメッセージ”を、企業広告を通して伝えたいという思いで、1998年より開始。創業者で前社長の蓮見清一氏を中心に制作を続けてきたが、2023年12月14日に氏が逝去。今回の正月広告が、蓮見氏が手掛けた最後の広告となる。
「それでも、ニッポンはいい国だ。」スタッフリスト
- 企画
- 宝島社、ADK
- ECD
- 能丸裕幸
- CD、C
- 三井明子
- AD
- 副田高行
- D
- 綿田美涼
「失われてない30年」スタッフリスト
- 企画
- 宝島社、電通
- ECD
- 磯島拓矢
- AD
- 柴谷麻以、辻岡翔
- C
- 橋本卓郎、福宿桃香
新着CM
-
AD
宣伝会議
【広報部対象】旭化成のグローバル社内イベント成功事例を紹介
-
販売促進
生成AIを活用したブランド戦略 日本コカ・コーラ、「ジョージア」の若者ファン獲得...
-
クリエイティブ
「母の日?父の日?」メーカーズマークが新聞広告出稿 「似顔絵ラベル」も登場
-
販売促進
ファンケル、店舗の制服刷新 組み合わせ67通り…ジェンダーレス、環境配慮型に
-
クリエイティブ
DHC が新パーパスを策定 CMから新コーポレートロゴへとリニューアル
-
AD
広告ビジネス・メディア
アース製薬「恋するモンダミン」が未使用層を振り向かせた理由 TikTok動画で「...
-
販売促進
保育施設に広がるサブスク 紙おむつ使い放題サービスの需要拡大、BABYJOB
-
AD
特集
【Ayudante主催】デジタル時代のマーケティング活用セミナー
-
販売促進
日清食品、「完全メシ」の社食サービス開始 健康経営と働き方改革の両立を推進