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「母の日?父の日?」メーカーズマークが新聞広告出稿 「似顔絵ラベル」も登場

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サントリーのクラフトウイスキー「メーカーズマーク」は、4月8日より今年の父の日に向けたキャンペーンを開始している。

実データ グラフィック メーカーズマーク THANKS LABEL キャンペーン

名前入りラベルシールが当たる毎年恒例の「THANKS LABELキャンペーン」に、今年は父の似顔絵を書き込める「似顔絵ラベル」「メッセージラベル」が新たに登場。抽選で無料で5万枚をプレゼントする。父の名前や似顔絵・メッセージが描かれたラベルをボトルに貼ってもらい、手づくりの1本でお父さんに喜んでもらおうという企画だ。

パース・イメージ 商品・製品 メーカーズマーク ネームラベル
名前が入れられる「ネームラベル」
パース・イメージ 商品・製品 メーカーズマーク 似顔絵ラベル
似顔絵を描き込める「似顔絵ラベル」
パース・イメージ 商品・製品 メーカーズマーク メッセージラベル
メッセージが書き込める「メッセージラベル」

キャンペーン開始にあわせて、国民的アニメで「お父さん」役の声をつとめる声優3名が出演する動画を公開。茶風林さん(「サザエさん」磯野波平役など)、森川智之さん(「クレヨンしんちゃん」野原ひろし役など)、江口拓也さん(「SPY×FAMILY」ロイド・フォージャー役など)がラベルに描かれた似顔絵として登場し、我が子の愛を噛みしめる内容となっている。

写真 CM カット メーカーズマーク『似顔絵の父たち』篇
写真 CM カット メーカーズマーク『似顔絵の父たち』篇

「メーカーズマーク『似顔絵の父たち』篇」

また、父の日のラベルキャンペーンへの応募促進を目的に、新聞広告を5月12日の「母の日」に出稿した。「母の日」と読めるが、新聞を上下にひっくり返すと実は「父の日」と読める、という仕掛け広告になっている。

実データ グラフィック メーカーズマーク 新聞広告
実データ グラフィック メーカーズマーク 新聞広告
5月12日に出稿した「母の日新聞広告」。朝日新聞・読売新聞に15段で掲載。

「母の日新聞広告」告知映像

「実はこの企画はクリエイティブからの発案ではなく、PRプランナーが自分で手書きしてブレストに持ってきたものが完成度が高すぎて、そのまま提案したものです。新聞を見て驚く様子を、声優の江口拓也さんの声で収めた動画も準備することで、新聞広告がSNSで広がっていくルート作りも意識しました」とクリエイティブディレクターの嶋野裕介氏。

キャンペーンは5月19日まで実施の予定だ。

advertimes_endmark

スタッフリスト

企画制作
電通+電通アドギア+電通クリエイティブフォース+AOI Pro.+Fabrica.

共通

CD
嶋田光太郎 、安永 翔
CD+企画
嶋野裕介
AD
今井祐介
PR+C
坂下義明
企画+C
春田凪彩
戦略プランナー
原光宏、井土晋太郎、木村優美
PM
草薙信彦
PM
堀江雄太
AE
牧 庸介、谷本篤史、岩田 久、土田 創
CPR
石渡 舞

映像

PR
渡邉正臣、穴久保 亮
PM
野口優歩
演出
山口直哉
カメラマン
河井 大
照明
二階堂 譲
小道具
早野Alex
HM
田名網智之
ST
飯間千裕
CAS
嶽﨑愛里
編集
吉村 由美(オフライン)、加藤才弘(オンライン)
カラリスト
黒部尊仁
MIX
尾居土祐大
音楽
𠮷川太郎
SE
磯村享平
出演者
ジャン・裕一、たなかさと
出演者(声)
茶風林、江口拓也、森川智之
NA
古里紗希

グラフィック

D
大渕寿徳、當間京佳
レタッチ
磯崎大介
書家
渡辺美里

ECD:エグゼクティブクリエイティブディレクター/CD:クリエイティブディレクター/AD:アートディレクター/企画:プランナー/C:コピーライター/STPL:ストラテジックプランナー/D:デザイナー/I:イラストレーター/CPr:クリエイティブプロデューサー/Pr:プロデューサー/PM:プロダクションマネージャー/演出:ディレクター/TD:テクニカルディレクター/PGR:プログラマー/FE:フロントエンドエンジニア/SE:音響効果/ST:スタイリスト/HM:ヘアメイク/CRD:コーディネーター/CAS:キャスティング/AE:アカウントエグゼクティブ(営業)/NA:ナレーター