大切なのは商品が長く愛されるための土台づくり_R30のホープたち（春日井製菓）

次世代を担う若手マーケター・クリエイターを紹介する月刊『宣伝会議』の連載『R30のホープたち』。新たな時代を担うホープたちはどのようなポテンシャルを秘めているのだろうか。今回は春日井製菓マーケティング部で活躍する吉村茜里さんに話を聞いた。

春日井製菓
マーケティング部
カテゴリー課
吉村茜里さん

注目のマーケティングキーワード

エモ消費

Z世代の消費意欲を喚起するのに、「エモい」や「共感」の感情がポイントだとよく言われています。私もギリギリZ世代ではありますが、「エモい」と言われてもしっくり来ないことも正直あります。ブランドストーリーや制作背景に共感してもらいたいという狙いがあったとしても、メーカーのエゴにならないように受け手（消費者やファン）の心理をしっかり考える必要があると、特に「エモい」が氾濫している時代の中で強く感じています。

社外のプロにブランド構築のプロセスを学ぶ

「つぶグミ」「黒あめ」「グリーン豆」など、誰もが一度は目にしたことのある菓子類の製造・販売を手がける春日井製菓。同社のグミカテゴリにおける新商品企画やブランドマネジメント、プロモーション企画などを担当しているのがマーケティング部の若手社員・吉村茜里さんだ。

今春で入社5年目の吉村さん。大学ではマーケティングとは縁が遠い社会福祉学科で、社会学の分野について学んだ。就活では企画職である広告業界を志望していたが、商品マーケティングに早い段階から取り組める春日井製菓に魅力を感じ、2020年に入社。2018年に新設されたマーケティング部の新卒採用を受け、入社直後から配属となった。

同年秋からはキャンディチームにて、生誕20周年を迎えたキャンディの「キシリクリスタル」のコミュニケーションチームの一員として活動。同商品のブランドガイドを制作するプロジェクトに従事した。

「まだキャリアの浅い段階から、コピーライターや調査会社の方と一緒に『キシリクリスタル』のブランド構築に取り組めたことは、大きな経験になりました。現在のブランド戦略・設計の仕事にも生きています」（吉村さん）。

ファンの心を鷲掴みにしたアイドルとのコラボ企画

その後、2023年2月から現在のグミチームへと異動した吉村さん。2024年2月に発売30周年を迎えた、同社の主力ブランド「つぶグミ」と「ハロー！プロジェクト」とのコラボ企画に参画した。ハロプロの6グループからメンバーを集めたシャッフルユニットを結成し、「つぶグミ」をイメージしたミュージックビデオを制作した。

「『つぶグミらしさをどういう人に表してもらいたいか』を考えながら、メンバー選定の案出しやMV制作の依頼などを担当しました。私はハロプロが好きなので、夢のような仕事でした」（吉村さん）。

ハロプロファンからは人選やMVについても「ハロプロを通してつぶグミの良さが伝わる」と高評価を得た。

「ファンの皆さんに寄り添う重要性も学びました。『つぶグミ』をより広く多くの人に知ってもらう施策にできたと思います」（吉村さん）。

…この続きは4月1日発売の月刊『宣伝会議』5月号で読むことができます。

Amazonでの購入はこちら
楽天ブックスでの購入はこちら